西华师范大学，省考复习资料，00181中国广告学.docxVIP

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2023-06-24 发布于重庆
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西华师范大学，省考复习资料，00181中国广告学.docx

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课程名称：广告学（一）课程代码：00181 教材/推荐用书名称：中国广告学作者：汪洋出版社：中国财政经济出版社版次：2003年版课程大纲：西华师范大学校考机考 224次《中国广告学》00181 复习资料 ※在1926年，美国成立了“市场学和广告学教员协会”。此后，大量广告学专著问世。如1926年哈洛德《广告文稿》出版。（第一章第二节） ※古代由于商业和服务业的繁荣和兴旺，同行业之间和各行业之间的竞争是激烈的。如宋代《清明上河图》以图画的形式记录了仅东门附近的十字路口，就有各家商店设置的招牌、横匾、竖标等三十余处广告。（第二章第一节） ※广告市场预测方法有不