美团外卖“三周年盛典”整合营销传播研究.docxVIP

PAGE 题 目 美团外卖“三周年盛典”整合营销传播研究 摘 要 美团外卖“三周年庆典”活动整合营销传播活动获得了很大成功，此案例也获得了金鼠标数字营销大赛的数字媒体整合类铜奖获得了金鼠标奖。美团外卖发展到今天，已经是外卖O2O领域的一个旗帜，与饿了吗和饿了吗星选成为最大的电商平台。 美团外卖取得如此巨大的成功，与它多年以来在美团垂直业务领域的深耕密不可分分，同时也与它的市场营销策略密切相关，尤其2016年的三周年庆典活动。该案例给了我们很多启发。本文首先对我国外卖行业的发展现状和竞争格局进行了分析，对目前我国电子商务模式及外卖O2O的内涵进行了剖析，然后对品牌整合营销传播的相