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《市场营销学》测试题+答案 1、国内市场按可分为消费者市场、生产者市场、；中间商市场及非营利组织市场。 A、商品用途 B、购买动机 C、人口因素 D、购买心理 答案：B 2、消费者的购后评价主要取决于。 A、付款方式 B、他人态度 C、心理因素 D、产品质量和性能发挥状况 答案：D 3、市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。 A、买方 B、中间商 C、卖方 D、产品 答案：A 4、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 A、售前服务 B、售后服务 C、售中服务 D、无偿服务 答案：B 5、包装有几个主要构成要素，其中是最具有刺激销售作用的要素。 A、商标 B、品牌 C、颜色 D、图案 答案：C 6、积极开展国际市场营销。 A、宏观、微观上都无多大意义 B、宏观上有意义，微观上无意义 C、宏观上无意义，微观上有意义 D、宏观、微观上都有意义 答案：D 7、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。 A、避强 B、二次 C、对抗性 D、竞争性 答案：B 8、我国现存最早的市场营销学教材,是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的。 A、《市场营销原理》 B、《市场营销》 C、《市场营销方法》 D、《市场学》 答案：D 9、制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是的重要任务。 A、销售部门 B、市场营销组织 C、市场主管部门 D、广告部门 答案：B 10、市场营销是企业管理和经营中的。 A、主导性职能 B、被动性职能 C、社会分配职能 D、辅助性职能 答案：A 11、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是的关键。 A、成本导向定价法 B、需求差异定价法 C、反向定价法 D、认知价值定价法 答案：D 12、在国际社会文化环境中，确立人们的社会角色与社会关系形态的是。 A、民风民俗 B、教育水平 C、宗教信仰 D、社会结构 答案：D 13、对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用策略。 A、公共关系 B、拉式 C、推式 D、广告 答案：C 14、是最常见的市场营销组织形式。 A、产品型组织 B、管理型组织 C、地区型组织 D、职能型组织 答案：D 15、企业的组织要素通常包括组织结构、政策和。 A、文化 B、规章制度 C、作业流程 D、体制 答案：A 16、品牌有利于维护的利益。 A、代理商 B、经销商 C、消费者 D、供应商 答案：C 17、战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是。 A、系统研究法 B、管理研究法 C、传统研究法 D、历史研究法 答案：B 18、在市场具有独特的巨大需求，企业技术规模比较大的情况下，可以采用。 A、产品发明策略 B、产品适应策略 C、品牌延伸策略 D、产品延伸策略 答案：A 19、在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用促销方式。 A、广告 B、价格折扣 C、人员推销 D、营业推广 答案：A 20、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为。 A、宏观营销环境 B、微观营销环境 C、营销组合 D、营销环境 答案：B 21、统一交货定价就是我们通常说的定价。 A、分区定价 B、邮资定价 C、基点定价 D、运费免收定价 答案：B 22、当营销执行的结果偏离预期目标，或是执行中遇到较大阻力时，需确定问题的症结所在并寻求对策时，需运用。 A、问题评定技能 B、营销诊断技能 C、结果评价技能 D、营销贯彻技能 答案：B 23、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其和使命。 A、目标 B、管理 C、利润 D、销售 答案：A 24、建立以质量为核心的企业文化，全体员工必须树立的观念。 A、成本最低 B、顾客第一 C、盈利第一 D、质量第一 答案：D 25、投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据制定的。 A、对竞争者的报价估计 B、市场需求 C、企业自身的成本费用 D、边际成本 答案：A 26、生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）。 A、新购 B、直接重购 C、修正重购 D、重购 答案：A 27、某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用（）。 A、市场累加法 B、购买力指数法 C、连锁比率法 D、德尔菲法 答案：B 28、市场领导者扩大市场总需求的途径是（）。 A、以攻为守 B、正面进攻 C、寻找产品的新用途 D、扩大市场份额 答案：C 29、关系营销更为注意的是。 A、摇摆不定的顾客 B、争取新顾客 C、维系现有顾客 D、以上全部答案 答案：C 30、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是。 A、瘦狗类 B、奶牛类 C、明星类 D、问号类 答案：A 31、是企业营销部门与其他职能部门之间、企业