国开电大品牌营销形考任务二.pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹 电大品牌营销形考任务二 一、多项选择（每题 3 分，共 30 分） 1.可以品牌化的产品有（ABCD）。 A.有形产品品牌 B.服务品牌 C.个人品牌 D.事件品牌 2.品牌标志由（AB）构成。 A.基本视觉识别系统 B.延伸视觉识别系统 C.标志物 D.标志字 3.品牌个性认知因素中与产品有关的因素包括（ABCD）。 A.产品品质 B.产品属性 C.产品包装 D.产品价格 4.品牌形象的特征包括（ABCD）。 A.多维组合性 B.相对稳定性 C.独特性 D.发展性 5.AIDA 模型是指（ABCD）。 A.注意 B.兴趣 C.欲望 D.行动 6.品牌更新的过程主要有（BC）。 A. 二步论 B. 三步论 C. 七步论 D. 八步论 7.影响营销传播组合的因素有（ABC）。 A.产品市场类型 B.购买者准备阶段 C.产品生命周期阶段 D.营销人员结构 8.品牌联合的方式有（ABC）。 A.产业一体化型 B.技术导向型 C.市场导向型 D.纵向一体化 9.品质认知的资产价值体现在 （ABCD）。 A.提供购买理 由 B.产生溢价 C.提高渠道谈判能力 D.提高品牌延伸力 其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》 云路鹏程九万里，雪窗萤火二十年。——《王实甫》 10.原产地可以分为（ABCD）。 A.制造原产地 B.品牌原产地 C.设计原产地 D.组装原产地 二、问答题 （每题10 分，共 3 小题，30 分） 1.简述品牌个性与品牌形象的区别和联系? (1)品牌形象包含了品牌个性，品牌个性是形成品牌形象的一个要素 (2)品牌个性更抽象，更具有人性化色彩，是品牌形象的核心 (3)品牌个性要与品牌形象保持一致 2.什么是品牌关系，如何建立品牌关系? (1)品牌关系是指品牌与消费者这两个主体之间的关联状态，反映的是消费者在心理上与 品牌的距离。 (2)品牌关系的建立包括确定预期顾客和消费者购买两个步骤。 3.如何建立品牌美誉度? 保证卓越的产品质量;提供优质的售后服务;建立自好的企业信 誉;加强顾客满意管理 万两黄金容易得，知心一个也难求。——《曹雪芹》