公共关系演讲.ppt

第二，讲述事例．巧引主题。演讲一开始，就抓住一个与演讲主题密切相关的事例作为开头语，使演讲生动有超。请看卡耐基先生介绍的几例开头：①“1942年的—：天．我一醒来，便发现自己躺在医院里的病床上*”②“昨天早饭时，妻子正在例咖啡……”。②“我正在湖中央我的小船上钓鱼，突然一艘马达船朝我快速冲来……。” 这种开头语由于事例典型，富含情节，极易引起听众注意。但须注意，所选事例一定要与演讲主题紧密相关。 第三十页，共六十三页。 第三，发问开头，引人注意。以发问作为开场白，是一种吸引听众，使其思维紫围着问题思考的有效办法。如陶铸在其《崇高的理想》的演讲报告中就用了这种方法； “每一个人都有自己的理想，但是理想到底指的是什么?” 发问开头法有三种形式：一是自问自答(或由人答)的设问，二是只问不答，答案在叙议中间；三是对论敌而发出的质问。演讲者须根据演讲的内容和对象，适当发问。 第三十一页，共六十三页。 第四，说明情况，介绍背景。开场白以介绍事件背景，说明人物或事物的基本情况为由头，以便使听众对演讲所涉及的人物、事件有个概要地了解。如1883年思格斯《在马克思墓前的讲话》即是用的这一方法： “3月14日两点三刻，当代最伟大的思想家停止思想。让他一个人留在房里总共不过两分仲，等我们再进去的时候，便发现他在安乐椅上安静地睦着7——但已经是永远的睡着了。” 第三十二页，共六十三页。 第五，引诗词对联、名言警句。一位政工干部在代表党组织宣传党的十四大文件时讲到： “唐代诗人李娇有首诗，‘解落三秋叶，能开二月花，过江千尺浪，入竹万竿斜。’党的十四大确定了在我国实行社会主义市场经济体制。这一决策恰如和照的春风，一夜之间吹遍7长城内外，大江南北。 第三十三页，共六十三页。 二、公关演讲主体结构的艺术 (一)记叙式演讲的主体构成 1．记叙式演讲的含义 所谓记叔式演讲，指演讲者通过描述人物，叙说事件，抒发情感，向听众弘扬真善美，针砭假恶丑，让人在情感的熏陶、人物的激励、事件的昭示中形成一定的思想观念和情感意志，进而影响自己行为的一种演讲。如著名演讲艺术家曲啸的“心底无私天地宽”，当代军人蔡朝东的“理解万岁”，以及弘扬科技界精英蒋筑英的“为中华0B起而献身的光辉榜样”，赞美人民的好干部的“县委书记的榜样焦裕禄”等，都属记叔式演讲。 这类演讲，人物突出，事例生动，情节有致，跌右起伏，以叙为主，夹叔夹议，极易形成情感的谐振，使听众受到启发和教育。 第三十四页，共六十三页。 2．记叙式演讲的基本要素 记叙式演讲的基本要素包括六个方面，即人物、时间、地点、事件、原因、结果。演讲者可根据自己的内容需要随时调集这六要素，也可“精兵简政”。但无论怎样精简，都必须保证能把人物、事件交待清楚，保证听众能听懂演讲主旨，并受到启发相教育，而不能让人觉得“这位讲得‘四肢不全’，让人不知所云，难辨酉东。” 第三十五页，共六十三页。 3．记叔式演讲主体内容的构成方法 怎样来构筑演讲的“中心板”，使公关演讲中心突出，主题鲜明，有血有肉，丰富生动?通常有以下几种方法。 第一，时间推演法。就是按照时间顺序(或由以前推到现在，再由现在推演将来，或由现在推及以前)，记叙事件，述说人物，阐明事理，抒发情感的方法。曲啸的“心底无私天地宽”这一演讲名篇，大体上就是由以前讲到后来的时间推演法。我们不论是介绍人物的成长或堕落，还是记叔单位的兴衰发展过程，或是宣传产品的研制，都可借用此法。 第二，问题排列法。就是把要叙述的问题，从不同角度或侧面横向排成序列，来构织演讲内容的方法，各问题之间是一种并列关系，如毛泽东同志的《论十大关系》，就是用的这种方法。 第三，因果导引法。就是以由因到果，或由果到因来描述事件，叙述人物，说明事情的方法。 此外，还有空间变换记叙演讲法横对比记叔演讲法，等等。 第三十六页，共六十三页。 (二)议论式演讲的主体结构 1l议论式演讲的含义 所谓议论式演讲，是指演讲者主要以逻辑论证和理论阐述来表明自己的立场、观点、学说或主张，旨在使人明白，让人信服与接受，从而指导人们行动的一种演讲方法。这种演讲主要由三大要素构成。 第一，观点，即演讲者赞同什么，反对什么，以争取什么为目的，须讲得明白清楚。不可含糊其辞．模棱两可，让听众不知你到底“属于哪一派”。 第二，论据，即用来证明或反驳的论据，如理论根据、逻辑证明、事实证据、经验教训等。一篇议论式演讲，若无论据，或证据不足，势必难以让听众接受。 第三，论证过程，即用论据证明或驳斥要求论据与观点之间有必然的、内在的联系，明，环环相扣，论证有力。 ·定观点的过程。它逻辑严谨．层次分 第三十七页，共六十三页。 2．议论式演讲的主体内