2023国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案(试卷号：2175).pdf

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟 2023 国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题 及答案（试卷号：2175） 2023 国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案（试 卷号：2175）盗传必究 一、单项选择 （在每小题的4 个备选答案中 选出一个最优的，将其序号填入题中括号内。每小题2 分，共30 分） 1．根据马斯洛的需要层次论，( )层次的需要是最高的。 A. 安全需要 B．生理需要 C．自我实现需要 D．尊重需要 2．以 下哪一个不是绿色产品的特征？( ) A ．产品既能满足消费者的需求， 又能达到有关环保和安全卫生的标准 B．产品质优价廉，有良好的售 后服务 C．产品尽可能减少资源的消耗，更多地利用再生资源 D．采 用绿色包装和绿色标志 3 ．以下哪一个不是分析经销商的主要内容？ ( ) A. 经销商的数目 B．与本企业的交易占其总经营的比重 C．环境 污染程度 D．经销商的性质及本身的主要特点 4 ．在产品生命周期的 引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产 生，因而主要应采取( )促销方式。 A ．广告 B．人员推销 C．价格折扣 D．营业推广 5.下列情况下 的( )类产品宜采用最短的分销渠道。 A ．单价低、体积小的日常用品 B．处在成熟期的产品 C．技术 性强、价格昂贵的产品 D．生产集中、消费分散的产品 6．市场营销 观念的中心是( )。 A ．推销已经生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们 C．制 造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去 7．一般说来，产品 的最低价格取决于( ) 。 A. 产品的市场需求 B．产品的成本费用 C ．替代产品的价格 D．相关产品的价格 8 ．我国不少企业在中秋等传统节日大做促销， 主要是基于( )变数的市场细分？ A ．心理因素 B．地理因素 C．人口 老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃 丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫 因素 D．购买行为因素 9．直效营销的突出特点是( )。 A ．由独立的营销人员以面对面的方式销售 B．可对各种直接营 销活动的效果进行有效的测定 C．以日用品为主 D．在固定零售店铺 以外的地方销售 10．在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本 和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的 竞争，企业宜对此产品采用( )。 A. 撇脂定价 B．渗透定价 C．中间定价 D．理解价值定价 11．企 业常利用哪种促销方式来创造较强烈、迅速的反应，以加速商品的推 销或刺激销售不佳的产品的购买。此方式见效快，但其促销效果也往 往是短暂的。( ) A ．广告 B．人员推销 C．销售促进 D．公共关系 12．消费者的购后评价主要取决于( )。 A ．付款方式 B．赠品优惠 C．产品质量和性能发挥状况 D．他 人态度 13.下列哪类是有效的市场细分必须具备的条件？( )。 A ．市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B．市场要有 可进人性、可变性、垄断性、同质性 C．市场具有可测量性、需求大 量性、效益性、应变性等 D．要做到分片集合化，子市场要有可衡量 性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 14．某企业欲运用需求价 格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策 略对下列( )类产品效果明显。 A. 产品需求缺乏弹性 B．产品需求富有弹性 C ．生活必需品 D．名牌产品 15．以下哪个不是广播媒体的优越性？( ) A. 传播迅速、 及时 B．制作简单