浅析胶囊旅馆在中国的发展旅馆.pptxVIP

浅析胶囊旅馆在中国的发展旅馆 第1页/共18页 目录 前言 （一）“胶囊宾馆”的概述 1概念 2经营模式 3特点 （二）“胶囊宾馆”在中国的发展状况 （三）“胶囊宾馆”在中国的市场前景 1机遇 2优势 3劣势 （四）“胶囊宾馆”在中国发展的建议及策略 （五 ) 结论----“胶囊宾馆”的未来走向 （六）参考来源 第2页/共18页 前言 上个世纪八十年代初，在日本出现了一种新型的旅宿形式—“胶囊旅馆”，最初的设计者是日本建筑师黑川纪章。这是为了解决那些加班很晚以至于赶不上回家的末班车以及因为酒后不能驾驶等人临时住宿过夜的一种旅宿形式，经过了三十多年的完善，现在逐渐被各个国家效仿，其优势在于节省空间，运营成本低，环保低碳，被很多人认可，有了许多固定的消费群体。 第3页/共18页 “胶囊旅馆”的概述 一 概念 “胶囊旅馆”，就是在保证人们正常睡眠，休息舒适度的前提下，尽量将空间做到合理化，最小化，把节省出来的空间供给多人使用。 一般来说，“胶囊旅馆”的面积不会超过2平方，而且高度也只有1.25米，所以人在里面是无法站立的，只能爬进去。一个桌子，一张床，一台电视是“胶囊旅馆”的基本家具，在墙壁上有一排开关，它们分别控制着灯光、温度和音响设备（如图）。 第4页/共18页 二 经营模式 踏进旅馆大门，热情的工作人员会递上一双消毒拖鞋。旅客付钱后，便得到一 把衣柜钥匙，可以把随身携带的行李锁进衣柜。 走廊两侧的胶囊分上下两层，很像中国的卧铺车厢。 胶囊旅馆不会因为廉价而忽略卫生，不论房间是否更换旅客，床单、枕巾等就寝用品都是每天一换。游客一进门，就要换上专用睡衣。 三 特点 价格低廉 舒适简洁 低碳环保 第5页/共18页 “胶囊宾馆”在中国的发展状况 中国首家“胶囊旅馆”现身上海火车站北广场附近。“胶囊旅馆”在300多平方米的面积内分3个区域共布置了68个1.1米见方，长度2.2米的特制睡床，内设单独的电源插头、时钟、可调光壁灯和平板电视机，旅馆内有冷暖空调和无线宽带网络。　 在北京、上海、西安、南京、广州、深圳等地也在筹建这样的旅馆、客栈，上海和安徽的已经开业。 目前国内也出现了几家生产“胶囊旅馆”设备的厂家，杭州、西安、上海也相继出现了专业的生产胶囊旅馆设备的厂家。 第6页/共18页 “胶囊宾馆”在中国的市场前景 一 机遇 （1）国内旅游市场不断成熟。 随着国内旅游的兴起， 中等消费的工薪阶层构成了国内旅游的主力军，给胶囊旅馆提供了一个广阔的发展空间。世界旅游组织的报告预测：“中国将在2020 年成为世界第一旅游接待国， 届时到中国境内旅游的外国客人将超过1.37 亿人次。 （2）政府的支持。 政府会为酒店业筹集资金、建立、进入、退出等方面创造更有利的条件，政府的支持将为我国胶囊旅馆提供巨大的发展空间。胶囊旅馆的主要投资方还是来自于民间，有了政府的支持，民间投资的活跃，胶囊旅馆的发展势在必行。 “胶囊宾馆” 第7页/共18页 （3）营销技术的发展。 营销技术的发展, 尤其是网络技术的成熟为胶囊旅馆的战略联盟和集团化发展提供了方便而有效的手段，这将有利于胶囊旅馆形成战略同盟，进行品牌化建设，发展系统化胶囊旅馆。 （4）大量流动人口 这种旅馆形式非常适合现今社会大都市快捷、便利的生活要求。比快捷酒店更便宜的低廉价格，对流动人口大的城市还是很有吸引力的。 第8页/共18页 二 优势 （1）价格竞争优势。 胶囊旅馆的固定成本和后期追加成本较少，管理和服务费率低于高星级酒店的水平，具有一定的价格竞争优势。胶囊旅馆的硬件产品功能配置体现实用性，不需要多余浪费的装饰，节省了初建成本。高星级酒店服务要求全面和细致，需要员工人数众多，劳动力成本较高；而胶囊旅馆配套简单，员工可以一人多岗，大大节约了人工成本。 （2）客源优势。胶囊旅馆和普通社会旅馆一样,也存在着相对固定的、数量巨大的客源优势。胶囊旅馆将其客源定位在社会大众、一般商务人士、中小企业主和普通旅游者、自费旅游者，已赢得了客源市场优势。 第9页/共18页 “胶囊旅馆”合理科学地利用有效空间，降低了投资及运营成本，给消费者提供了只相当于正常酒店1/3 价格的住宿。是低收入旅游者、自助游、环保人士的理想住所。 （3）观念前卫优势。 中国人喜欢探新求异，对新鲜事物拥有好奇感。上海胶囊旅馆一开业就吸引了无数媒体和年轻人的眼球，胶囊旅馆能够满足年轻人求新求奇求省的心理，尤其是在北京、上海、深圳这种大都市的强大工作压力，职业疾病缠绕着年轻的白领们，找一个自己的空间休息，有自己的一篇小天地，都可以在胶