产品外包装设计要点.pdfVIP

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备 产品外包装设计要点 一、识别性 1、是产品的自我介绍 2、扮演无声推销员角色 3、赋予良好的可识别性和阅读性，吸引顾客注意力 思路 视觉引起注意 引起兴趣 产生信心 刺激购买 二、色彩 1、食品类 体现营养和安全，多用暖色 2、化 妆 体现女性性格的中性色调和素雅色调，给人优雅、清香、健康之感 男性化妆品 浅色，多用冷调，浅色给人带来明朗，健康的绅士风度，深色给人以 稳重刚毅的男性风貌 3、药品类 给人安全、卫生、健康的感觉 多采用中性色调，冷色调。如：粉兰，银色 咖啡色，红色给人带来增补身体的 感受，带来活力 穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》 丈夫志四方，有事先悬弧，焉能钧三江，终年守菰蒲。——《顾炎武》 补品类一般采用暖色调 4、儿童文具、玩具类 一般用鲜明的强对比颜色，适合儿童的心理，增加儿童的兴 趣，增加注意持久性 三、展示 展示商品的自我展示是消费者决定购买的一个重要依据，通过展示，人们可以辨别商 品的好坏优劣。 直接展示：将产品通过形容或透明包装进行展示，采用全透明包装和形容式的展示结 构，可以使我们直观感受商品，这种方法多用于工业产品、工艺品，玻璃制品、儿童玩具、 纺织品、食品等。 间接展示是用形象逼真的彩照、彩绘再现商品，能更集中、更强烈、更鲜明地展现物 品的色、香、形（食品），使消费者有很高的认知性。 包装在大量陈列时的整体效果也是设计需要考虑的问题 ，设计时应考虑与同类产品 的 差别尽量拉大 ，引起消费者注意。 四、便利 设计时除考虑新颖别致以外 ，还应考虑包装的存储功能、便于运输和节约空间的功能， 如何堆叠、可悬挂、可陈列、携带应便利。 五、设计步骤 百川东到海，何时复西归？少壮不尽力，老大徒伤悲。——汉乐府《长歌行》 丈夫志四方，有事先悬弧，焉能钧三江，终年守菰蒲。——《顾炎武》 1、了解产品，收集资料 2、画出设计草图 3、确立产品包装外形 4、确定包装尺寸 5、展销面整体设计：整体造型，色彩，图案，文字，商标 6、调整画面 六、包装图案表现 图案是为了突出商品，再现产品风貌和精神品质，使之具有独特的个性和风格。其表 现手法有写实、概括、抽象几种。 对于民族特色较强的产品，图案要具有民族风格。只有具有民族性的艺术，才最具有 世界性。在设计时应加以运用、取舍、创新。 食品类多采用写实手法把色、香、味、形都体现出来。 儿童用品多用概括、夸张、漫画的手法。 纺织品多用彩照表现。 丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫 其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》 1、写实 彩色照片：用在不透明包装盒上，是传达商品全貌最佳、最快的方法 写实绘画：通过提炼、概括、艺术的取舍、随意组合，使画面更集中、全面，各类有 素描、黑白绘画、水彩、水粉、中国画等。 开窗：更能直观展现商品的本来面貌。 2、夸张手法 对描写对象的造型、色彩、动作、神态等有意识地夸大和缩小，给人强烈的感觉，使 人记忆深刻，起到强烈的宣传作用，多用于儿童用品、食品、轻纺品。 3、概括 是对图案纹样的概括，大量减化、概括，舍去那些不美的，突出美的方面，如化工、 药品、化妆品等的广告可以使用这一手法。 4、抽象 不直接