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中国健康养生 年轻版 白皮书 人本洞察实验室 Human Insight Lab 淘宝直播 ON MAP 人本洞察实验室 Human Insight Lab 人本洞察实验室 Human Insight Lab ，由唐硕人本洞察研究团队，体验思维创 研院，以及北师大心理学部于 2020 年底共同创立。结合唐硕商业实践，体验 思维学院专业知识及北京师范大学的学术严谨性，根据人们需求、场景和行为 的改变产生可行的商业洞察，提供不同人群行为模式的变化研究。 2021， 人本洞察实验室将围绕“新人群，新消费”展开一系列研究观察。 序言 INTRODUCTION 后疫情时代，经此一“疫”，年轻人也给自己贴上了“惜命”的标签。越来越多的年轻人在 朋克养生之后，开始重视真正的健康与养生，健康意识不断提高。泡脚、按摩、保健品等等 也逐渐成为年轻人养生新常态。与此同时，年轻人也在不断拓宽养生形态的边界，形成专属 于年轻人时代的独特养生观。 本研究针对15-25岁的年轻人，通过深度挖掘和探究年轻人在养生上的行为及动机，划分出“信 息来源”、“养生花费”、“执行程度”、“养生方式”、“养生心态”5大维度，得出“护 肤养颜美丽人”、“惜命养生打工人”、“激情参与体验派”、“随缘佛系小乖乖”、“学 术养生小专家”、“快乐负重撸铁人”共 6 类典型用户画像。同时，通过对用户典型行为和 动机的深度分析，发现了关于年轻人群的5大共性洞察，希望能给市场投资者带来一些思考。 目录 CONTENT Part 1 背景 4 Part 2 研究方法和流程 7 Part 3 年轻人养生用户画像 9 护肤养颜美丽人 惜命养生打工人 激情参与体验派 随缘佛系小乖乖 学术养生小专家 快乐负重撸铁人 Part 4整体趋势洞察 22 搭乘省力直通车 颜值即竞争力 我的body我做主 寻求心灵安慰剂 为悦己重享受 PART 1 背景 BACKGROUND 背景 BACKGROUND 已有调研发现，90/95 后年轻人群最常见的健康问题主要为脱发、失眠、肥胖，而运动、食 1 补、保健、购置保险则均是他们的养生手段。 男性运动强身诉求集中，女性保健诉求多样化。 90/95 后消费者偏好瘦脸塑形，70/80 后消费者关注植发补水。90/95 后注重运动塑身，80 后 2 热衷美容养颜。 在过去一年对养生 App 的使用中，95/00 后占比稳居第二，是养生市场的中 坚力量。80、90后态势回落，95/00后则以良好态势上涨。3 95/00 后很小就被父辈们灌输了“养生”理念，他们在意的不仅仅是食物的味道，对健康食 品的意识和需求都很高。他们不愿像长辈一样规规矩矩养生，不想丢掉年轻人的青春活力， 但不佳的身体素质和