市场调查课件抽样设计商务汇报职场（静态）.pptVIP

市场调查课件 抽样设计;一、抽样设计的基本概念 ;一、抽样设计的基本概念 ;一、抽样设计的基本概念 ;二、抽样的步骤;1、定义同质总体 抽样执行中，描述同质总体可首先利用地域或人口统计特征的资料对总体进行确认，然后在问卷调查实施中，利用问卷最前面的筛选问题最终确定总体特征，包括产品或服务的使用情况、认知度等。 2、选择调查方法 定性 or 定量？ 3、选择抽样框 形成适当的抽样框常是一个挑战性的问题，实际中需要进行必要的误差预测和修正。没有合适的抽样框就无法使用随机抽样，只能选择非随机抽样。;4、选择抽样方法;4、选择抽样方法 （1）随机抽样 优点 局限;4、选择抽样方法 （1）非随机抽样 优点 局限;5、决定样本量（抽样方法、抽样误差、抽样成本) “大样本小样本”原则 大洋本：样本量达到总体单元数的5％及以上，或虽不足总体的5％但大于500。 小样本：样本量不到总体单元数的5％，或小于500。 大样本对总体的代表性优于小样本！！