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* 营销新理念与销售人员管理 * 什么是徽标 徽，现代汉语词典解释为 ：1 表示某个集体标志的符号； 2 美好的。 标，标记和标志的意思。 徽标，更多是从其形象表现方式的较多对于品牌的称谓。 第六十一页，共一百二十九页，2022年，8月28日 * 营销新理念与销售人员管理 * 品牌功能 1、是企业与消费者沟通的桥梁 2、是一种促销手段 3、是质量监督的工具 第六十二页，共一百二十九页，2022年，8月28日 * 营销新理念与销售人员管理 * 中国企业品牌经营中存在问题 1、缺乏长期品牌推广战略 2、对品牌文化认识不足 3、国际品牌经营人才匮乏 4、品牌成长环境恶化 第六十三页，共一百二十九页，2022年，8月28日 * 营销新理念与销售人员管理 * 品牌策略 品牌命名 （1）易念、易懂、易记； （2）避免不好的谐音、联想； （3）最好与产品的功能、文化个性相结合； （4）要具有积极性 第六十四页，共一百二十九页，2022年，8月28日 * 营销新理念与销售人员管理 * 品牌策略 品牌设计 特色、内涵、明了、涵盖，商标和商号之间的关系，民族性和世界性的统一。 品牌运作 商标和商号的注册，品牌体系的分类和选择，商标体系的应用要点。 品牌延伸 品牌延伸和扩展的巨大空间，品牌对企业经营方式的影响，品牌延伸和知识经济，品牌意识向社会的延伸。 第六十五页，共一百二十九页，2022年，8月28日