国风模拟经营类手游的传播策略分析——以《江南百景图》为例.pdfVIP

新媒体 XINMEITI 国风模拟经营类手游的传播策略分析 —以《江南百景图》为例 ◎ 吴翠霞 移动互联网的发展为手游的盛行提供了助力。国风模拟经营类手游《江南百景图》以独特的中 ［摘要］ 国风在同类型手游中脱颖而出，其蕴含的中华传统文化、深度还原的江南景观等内容颇受关注。文章通过 分析《江南百景图》的传播策略，解读其传播逻辑，进而对国风模拟经营类手游的传播与创新提出建议。 国风；江南百景图；传播策略 ［关键词］ DOI:10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2021.05.021 据中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院、伽 在游戏内可获得汤圆、孔明灯等物品，开展孔明灯放飞 马数据、北京中娱智库咨询有限公司联合发布的《2020 的灯会活动。重阳时，游戏人物会头戴茱萸，重阳节习 年中国游戏产业报告》数据，2020年移动游戏市场的实 俗在游戏内随处可见。通过这些内容设计，《江南百景 际销售收入相较于2018年同比增长32.61％；在2020年 图》将中华传统文化的元素与生活习俗巧妙地融入游戏， 度市场营销总额中，我国自创IP游戏贡献率最高；在 既有助于中华传统文化的传播，又唤起人们对中华传统 移动游戏收入的前100名中，自创IP的游戏占比高达 文化的文化认同和文化自信。 36％。可见，移动游戏市场持续火热，自创IP占比扩 除了部分自创人物，《江南百景图》的其他人物都 大。在此背景下，模拟经营类手游以其休闲、慢节奏的 源自历史，即是真实的历史人物，如航海家郑和、文学 特点在市场上颇受欢迎。其中，模拟经营类手游《江南 家汤显祖等。该游戏制作组依据历史人物的真实经历、 百景图》以其浓厚的中国风吸引了众多玩家，其深度 个人特征进行人物刻画，如沈度是书法家，其人物特征 还原的江南水乡和蕴含的中华传统文化唤起了玩家心 有毛笔和纸张；谈允贤是明代女医，其人物特征有煎药 中“向往的江南”，成为国风模拟经营类手游传播的新 壶。游戏有新人物上线时，游戏官方微博都会发布人物 范例。 小传，进行人物介绍。《江南百景图》的人物刻画既结 合了历史人物的形象，又兼顾了绘画的美感，其精心打 一、《江南百景图》的游戏传播策略分析 造的人物栩栩如生，丰富了游戏内容，玩家可以通过 《江南百景图》是由椰岛游戏研发的一款国风模拟 “探险”体验人物的剧情变化。值得一提的是，游戏制 经营类手游，于2020年7月2日正式上线。此款游戏自 作组将传统艺术—明代苏州版画穿插于每个剧情章节 述：“明朝江南遭劫，万物百废待兴，画中灵魂再度苏 的始末，模拟明代苏州版画的人物及构图风格，游戏画 醒……你将携手名人雅士，重绘明朝江南盛景，在山水 面充满中国古典韵味，玩家在深入游戏剧情的同时，能 画卷中享受明朝水乡日常，打造专属于你的江南百景 够感受明代苏州版画的魅力。 图。”在游戏中，玩家化身为“知府大人”，模拟经营古 目前，《江南百景图》游戏官方微博发布有两段纪 镇，打造自己心中的江南。该游戏上线一个月，用户下 录片。一是“杭州三绝”—探访杭州非遗技艺，展现 载量超过500万人次，在手游下载排行榜迅速上榜并持 精美杭扇的制作工艺、龙井茶的采摘炒制和丝绸的制作 续位居热门排位。