区域旅游规划原理.ppt

三、目的地促销方式 1 广告促销 2 公共关系 （1）针对新闻界的公共关系 （2）针对社会公众的公共关系 3 人员促销 单独或联合组团到目标市场举办旅游展览会，如旅 游大篷车 第六十二页，共一百一十页。 媒体 优点 局限 报纸 灵活、及时，当地市场覆盖面大，能广泛被群众接受 保存性差，传阅者少 电视 综合视觉、听觉和动作，富有感染力，能引起高度注意，触及面广 成本高，瞬间即逝 直接 邮寄 观众有选择性，灵活，在同一媒体内没有广告竞争，个性化 相对成本较高 广播 大众化宣传，成本低 只有听觉效果，不如电视引人注意 杂志 地理及人口选择性强，制作质量好，保存期长 费用较高 户外广告 位置选择灵活，媒体竞争少 观众选择性差 互联网 覆盖全球，不受时间限制，易于修改和补充，制作和宣传费用较低 被动地等待搜索，受微机和因特网普及程度的制约 各类主要媒体简介 第六十三页，共一百一十页。 4 节事活动 （1）举办具有地方特色的旅游节及各种节庆活动 （2）积极申办国际性、全国性或区域性会议及体 育赛事等有影响力的会展、节事 5 旅游展览 利用各种展览会和博览会机会，进行旅游目的地 吸引力的推介 6 销售激励 向游客赠送旅游地纪念品、优惠券 采取灵活价格策略 对旅游代理商和批发商进行销售激励 第六十四页，共一百一十页。 第六章 旅游区划与空间布局 一、旅游用地类型 旅游活动用地可分为以下几种： 1 观光游览用地（包括自然、人文景观游览用地） 2 体育娱乐用地（包括球类、滑雪、狩猎、滑水等） 3 休疗用地（包括休养、疗养用地） 第六十五页，共一百一十页。 旅游服务用地可分为以下几种： 1 居住用地（宾馆、度假村、公寓用地） 2 餐饮用地（餐厅、酒吧、快餐店等） 3 购物用地（购物中心、商业网点、地方集市与农贸 市场用地） 4 旅游管理用地（包括旅游行政机构、旅行社、公安 机构用地等） 5 交通用地（公路网络、车库、停车场、加油站用地） 6 水电通讯用地（自来水厂、邮电局、水电管道、通讯 网络、给水排水、污水处理设施用地等） 第六十六页，共一百一十页。 二、功能分区 大的规划区域（如省、市、县）一般按照景观的类似 性与地域的连续性进行功能分区 小的规划区域（如旅游景区、主题公园）一般按照 不同的用地性质进行功能分区 功能分区的目的和意义 （1）遵循一定的原则和方法，通过实地工作和综合分析，找出比较合理的旅游区界线 （2）确定各个旅游区的不同性质、特征和地位，指出其今后发展的方向 （3）确定区内各级旅游经济中心 第六十七页，共一百一十页。 2 功能分区的原则： （1）综合性和整体性原则 （2）相似性原则 把资源类型相近者划在同一旅游区内 （3）行政区域相对完整原则 （4）旅游中心地和交通便捷性原则 每一个旅游区至少有一个旅游中心地。旅游区内交 通要便捷。 第六十八页，共一百一十页。 广西旅游总体空间布局 （1）桂北旅游圈——桂林山水民俗旅游线 主要城市：桂林、柳州 （2）桂南旅游圈——南国边关风情旅游线 主要城市：南宁、凭祥 （3）桂东旅游圈——历史文化、宗教名胜旅游线 主要城市：梧州、玉林、桂平 （4）桂西旅游圈——邓小平足迹和奇山秀水旅游线 主要城市：百色、巴马、靖西 （5）北部湾旅游圈——环北部湾海滨边境旅游线 主要城市：北海、东兴、钦州 第六十九页，共一百一十页。 三、几种典型空间布局形式 1 核环式 （1）以旅游服务中心为核心，各旅游吸引物分散 在四周，在服务中心与吸引物综合体之间有交通连接。这 种布局主要用于各旅游吸引物比较分散的景区。 （2）以自然景观为核心，各服务设施环绕在自然景 观四周，设施与中心景观之间有交通连接。这种布局主要 用于温泉、湖泊、滑雪场等景区。 第七