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奶粉主要品牌消费群特征分析 报告内容： 根据《IMI生活行为与消费形态年鉴》中的数据，从、XX、XX、XX、XX、XX六城市奶粉消费品牌排 名表中发现以下特征： XX88%的消费者买洋奶粉，XX和此比例都过50%。调查显示，进口奶粉消费者，、XX、XX三中心城 市多于XX、XX、XX三城市。具体说来，XX市场国外品牌比例最高，消费进口品牌的消费者占总样本的 88.01%，十个品牌中只有位居第三位的XX是国产品牌；XX 的国产品牌只有第一位的光明和第七位的沪 光，进口品牌的消费者占53.80%；该比例是50.34%；XX是22.87%；XX18.39%；XX15.67%。 雀巢奶粉各城市均名列前茅。雀巢是一个全国性的品牌，在六个城市中排名都在前两名，在和XX都排 在第一位。 XX、XX、XX、XX 四地，地方名牌排第一。调查中，XX、XX、XX、XX这四个城市都是地方名牌排 在第一位，所占比例高，其中XX、XX、XX三地的第一品牌所占比例均超过半数，甚至在60%-70%以上。 给消费者画像 IMI对各城市奶粉消费者的研究方法相同。这里首先以为例，分析消费群的特征。根据数据，从样本人数 的代表性出发，选择出居于前四名的雀巢、红星、完达山、安怡四个品牌进行消费者群描述，重点考察不 同消费者群在人口特征、电