(2028)国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案(试卷号：2175).pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹 （2028 ）国家开放大学电大专科《市场营销 学》期末试题及答案（试卷号：2175 ） (2028)国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答案（试卷号： 2175） 一、单项选择（在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的，将其序号填 在答题纸上。每小题 2 分，共 30 分） 1．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应 是( )策略。 A．等级包装 B．类似包装 C．分类包装 D．配套包装 2．某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型…‘奢 靡型”等，这是依据 ( )所做的细分。 A．心理因素 B．地理因素 C．人口因素 D．购买行为因素 3．以下哪一个不是补缺基点的特征？ ( ) A．有足够的市场潜量 B．对竞争者有强大的吸引力 C．利润有增长的潜力 D．企业具有必需的资和能力 4．某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般 情况下，这种策略对下列( )类产品效果明显。 A．产品需求缺乏弹性 第 1 页 共 8 页 非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮 人之为学，不日进则日退，独学无友，则孤陋而难成；久处一方，则习染而不自觉。——《顾炎武》 B．名牌产品 C．生活必需品 D．产品需求富有弹性 5. 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下( )方面进行。 A. 产业和市场 B．分销渠道 C. 目标和战略 D．利润 6．市场利基者发展的关键是实现( )。 A．多元化 B．避免竞争 C．紧密跟随 D．专业化 7．影响？肖费需求变化的最活跃的因素是( )。 A．个人可支配收入 B．个人可任意支配收入 C．个人收入 D．人均国内生产总值 8．旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为( )。 A．广告 B．人员推销 C．公共关系 D．销售促进 9. 在产品生命周期中，丰厚的利润一般在 ( )阶段开始出现。 A．引入 第 2 页 共 8 页 其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》 丈夫志四方，有事先悬弧，焉能钧三江，终年守菰蒲。——《顾炎武》 B．成长 C．成熟 D．衰退 10. 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用( )。 A．长而宽的渠道 B．短渠道 C. 窄渠道 D．直接渠道 11．市场细分是根据( )的差异对市场进行的划分。 A．买方 B．卖方 C．产品