设计心理学第三章消费者心理与设计.pptVIP

流行的传播方式 01 02 03 自上而下的传播 自上而下的传播主要是指由较高层次的社会阶层率先使用，然后向较低阶层扩散的流行传播方式。 自下而上的传播 自下而上的传播主要是指由较低层次的社会阶层率先使用，然后向较高阶层扩散的流行传播方式。 横向的传播 流行的横向传播，主要是指其在相同或相近的社会阶层和群体中，逐渐蔓延、普及的传播方式。 第三十一页，共三十三页。 流行对于消费心理的影响 流行对消费动机的影响，主要表现在对感情动机的加强，和对理智动机的抑制上。 消费动机的变化 影响 消费习惯是消费者根据自身的消费经验积累逐渐形成的消费偏好，是消费行为中相对稳定的部分，一旦形成就比较难以改变，如有些消费者经常购买某种商品、喜欢某个品牌、到固定的商店购买商品等等。 消费习惯的变化 一般情况下，消费者面对新产品，开始时是会持有戒备心理的，需要有个认知、学习、判断的过程。 认知态度的变化 消费观念是人们对待其可支配收入的指导思想和态度，以及对商品价值追求的取向，是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。 消费观念的变化 01 02 03 04 第三十二页，共三十三页。 内容总结 设计心理学。对于事物的具体或整体的行为意向。说服与设计说服。消费行为是指消费者为满足自身需要而发生的购买和使用商品的行为活动。消费行为模式是指表现消费