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2023年自考专业(营销)-市场调查与预测考试历年高频考点卷摘选版带答案 （图片大小可任意调节） 第1卷 一.综合能力测验(共15题) 1.问答题 简述消费者购买行为调查的主要内容。 2.单选题 市场调查的目的是（） A.为市场预测提供科学依据 B.为经营决策提供科学依据 C.为市场预测和经营决策提供科学依据 D.为制定产品计划提供科学依据 3.单选题 可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?（） A.File B.Data C.Analyze D.Graphs 4.单选题 以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的? A.样本单位比较集中，进行调查对比较方便 B.样本单位的代表性较好 C.调查费用较高 D.要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性 5.单选题 测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是（） A.等比量表 B.顺序量表 C.等差量表 D.类别量表 6.单选题 把问卷的答案分配适当的数值代码，称为（） A.数据分类 B.问卷编码 C.校编 D.数据分析 7.单选题 作图表分析时，用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是（） A.柱形图 B.曲线图 C.饼形图 D.雷达图 8.单选题 因果关系调研最常用的方法是（） A.实验调查法 B.观察调查法 C.投射技术法 D.人员访问法 9.问答题 名词解释：中位数 10.单选题 以下关于随机样本容量大小的说法错误的是（） A.运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同 B.如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量 C.如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量 D.如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量 11.多选题 非随机抽样的特点有（） A.灵活 B.按随机原则抽取样本 C.简单 D.省费用 E.选择误差大 12.多选题 市场调查方法有很多，主要有（） A.访问调查法 B.实验调查法 C.观察调查法 D.二手资料调查法 E.图解法 13.单选题 以下属于准实验设计的实验类型是（） A.简单后测设计 B.简单前后测设计 C.对照前后测设计 D.时间序列设计 14.单选题 某一地区对某一商品的需求量取决于（） A.人口，购买力，购买组织 B.人口，购买力，购买动机 C.人口，购买动机，购买组织 D.购买力，购买动机，购买组织 15.多选题 以下调查方法中，拒答率较高的有（） A.电话访问法 B.留置访问法 C.入户访问法 D.网上访问法 E.小组座谈法 第1卷参考答案 一.综合能力测验 1.正确答案： (1)购买对象调査; (2)购买组织调査; (3)购买目的调査; (4)购买方式调査， 2.正确答案：C 3.正确答案：D 4.正确答案：A 5.正确答案：D 6.正确答案：B 7.正确答案：A 8.正确答案：A 9.正确答案： 是指将总体或样本数据按由小到大或由大到小顺序排列起来，形成一个数列，居干数列中间位置的那个数据。 10.正确答案：D 11.正确答案：ACDE 12.正确答案：ABCD 13.正确答案：D 14.正确答案：B 15.正确答案：AD 第2卷 一.综合能力测验(共15题) 1.单选题 主要回答“可以做什么”的问题的调查是（） A.探测性调查 B.描述性调查 C.因果关系调查 D.预测性调查 2.多选题 简单相关分析中，相关系数r的取值的特点有（） A.r 的值越大，意味着变量之间的相关程度越高 B.若两变量相关，且变化的方向一致，则 r 值为负；反之，则 r 值为正 C.r=0 ，意味着变量之间完全不相关 D.r=1 ，意味着变量之间完全正相关 E.r=-l ，意味着变量之间完全负相关 3.问答题 简述调查人员培训的主要内容。 4.问答题 名词解释：探测性调查 5.单选题 访问调查法中，调查空间范围最大的方法是（） A.人员访问法 B.电话访问法 C.邮寄访问法 D.小组座谈法 6.问答题 名词解释：词语联想法 7.问答题 名词解释：配额抽样 8.问答题 请结合实际论述企业营销因素调查的主要内容。 9.单选题 等级量表是一种（） A.顺序量表 B.类别量表 C.等差量表 D.等比量表 10.问答题 编写市场研究报告应注意哪些问题? 11.单选题 以下不属于定性预测法的是