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市场调查与分析A教学大纲 课程编号课程名称：市场调查与分析A/ Market Research and Analysis A 学分: 3 学时：48 建议修读学期：5 一、课程性质、目的与任务 1.课程性质：专业基础课、必修课 2.教学目的与任务： 本课程是统计学专业的专业课。市场调查作为企业获得市场信息的主要工具和改善营销状况的基础手段，已经成为企业提高决策能力、提高管理水平，合理整合企业内外资源，从而提升企业整体竞争力的关键因素，因此了解、掌握市场调查的基本知识，搞好市场调查工作，从而提高我国企业的营销水平和市场竞争能力是十分重要的。通过该课程的学习，要求学生比较系统的了解市场调查与分析的基本理论，掌握市场调查与分析的基本方法，同时，结合实际，边学习，边操作，用理论指导实践、通过实践检验和更好的学习、掌握理论，取得较好的学习价值和学习效益。 二、教学内容、基本要求及学时分配（按章节列出内容要求学时等，实验上机项目要列在课程内容一栏） 课程内容 教 学 要 求 重点 （☆） 难点（△） 学时 安排 实验学时 上机学时 备注 第一章 市场调查概述 2 ? 第一节市场调查及其作用 B 第二节市场调查的分类 C 1 第三节市场调查的原则和程序 A ☆ △ 第四节市场调查的范围 B ? ?1 ? 第二章市场调查的方案设计 ? 8 2 2 ? 第一节用户市场信