第6章管理产品与品牌.pptVIP

第六章管理产品与品牌   主要内容学习整体产品概念.掌握公司建立与管理产品线和产品组合的方法.理解公司如何做品牌决策.学习产品生命周期理论. 可以营销的产品范畴商品服务经验事件人地方房产机构信息创意 顾客如何判断产品价值产品吸引力产品特征与质量服务组合及其质量基于产品价值的价格 基本效用、利益品牌特色品质款式包装权益保护服务运输安装培训延伸产品形式产品核心产品整体产品概念 整体产品概念 产品的5个层次潜在产品核心利益附加产品期望产品基本产品 产品分类产品分类按耐用性与有形产品分类消费品工业产品非耐用品有形产品 快速消耗如: 牛奶耐用品有形产品 持续使用如: 烤箱服务性产品无形产品如: 课税准备 ProductClassifications按耐用及有形性消费品分类生产资料分类按购买习惯分:便利品选购品特殊品未觅求品 产品分类按耐用品与有形产品分类消费品生产资料分类材料与零部件农产品原材料零部件\配件资本项目装置设备商业服务保养与维修咨询服务 产品组合产品组合宽度产品组合深度产品组合长度产品组合的一致性一组相关概念 产品组合概念产品组合宽度是指公司提供多少不同的产品线.产品组合长度是指在该组合中提供的产品项目总量.产品组合深度是指产品线中的每一产品所包含的不同品种数量. 分析：宝洁公司的产品组合detergent