剖析现今的电视媒体.docxVIP

剖析现今的电视媒体 剖析现今的电视媒体 对于电视媒体来说，在自主经营自负盈亏的当下，收视率即是收入的代名词，这已经是不争的事实。所以，很难做到去收视率化，毕竟，那对于他们来说，等同于真金白银。 可是作为重要的媒体手段，一味以收视率的马首是瞻，弱化了其它功能，难免会带来争 议。娱乐节目充斥荧屏，雷同栏目满眼皆是，比烧钱比资源比手笔，攀比之风愈演愈烈…… 这些被人们诟病的硬伤，在电视圈广为存在。这也是广电总局痛下决心重手出击的原因。限 娱令的实施即将半年，这纸限令的后果也逐渐显现，甚至影响到电视媒体阵营的分化和重组。特别是对娱乐节目为重的几家地方卫视，更是如此。 一是当前的大环境。全球经济萧条，中国亦不能幸免。后危机时代的不确定性，让大小企业都如履薄冰，战战兢兢，没有多少信心敢迎头而上，砸重金去投入。据统计，2012年一季度，中国广告市场整体投放同比增幅仅1.7%，为近年来最低增幅。电视媒体虽然仍处于首 要地位，但增长速度明显减缓。而以往占重要份额的房地产、汽车和家电行业，由于国家的 调控和市场的饱和，持续低迷，已经是有气无力，短时间内难振雄风。 二是限娱令的实施。刚才已经提到，限娱令的效果显然让广电总局甚为满意，而对电视台来说，却是一个巨大的冲击。近日还有消息称广电总局准备24小时限娱，这对于那些准备打擦边球，在非黄金时段推出新的娱乐节目的卫视来说，无异于又一桶凉水。 三是电视台本身