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市场营销学C教学大纲 课程编号课程名称： 市场营销学C (Marketing C) 学 分:2.5 学 时：40 建议修读学期：5 一、课程性质、目的与任务 本大纲根据相关文件及教学计划要求，参考最新教材讲述市场营销学基本知识，主要内容为市场营销基本原理与概念、环境与市场分析、目标市场战略、市场竞争策略、基本营销策略、营销管理与控制等。 《市场营销学》于２０世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。市场营销学是工商管理专业必修的专业课，它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专业人才服务的。在讲授本课的过程中，要向学生完整介绍市场营销的知识体系与研究方法，在此基础上使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，系统掌握市场营销学的基本原理和方法，从而在实践中有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动，提高企业经营管理水平，提高经济效益。 二、教学内容、基本要求及学时分配（按章节列出内容要求学时等，实验上机项目要列在课程内容一栏） 课程内容 教学 要求 重点（☆） 难点（△） 学时 安排 实验学时 上机学时 备注 第一章 基本概念 第一节 市场营销学与市场营