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房地产市场营销教学大纲 课程编号课程名称：房地产营销（Real estate marketing ） 学分:2 学时：32 建议修读学期：5 一、课程性质、目的与任务 《房地产市场营销》是市场营销的一个分支领域，是市场营销理论在房地产市场的运用，也是对市场营销理论的完善和发展，是一门理论与实践紧密结合的课程，是研究如何利用营销理论分析房地产市场需求及购买行为，有效制定和实施房地产营销策略的科学。 本课程目的与任务是：通过学习房地产市场营销的基础知识、理论体系和相关内容，完善营销专业学生的知识结构，拓宽知识面。掌握房地产营销的操作思路和方法，初步具备承担房地产项目营销策划的能力。 二、教学内容、基本要求及学时分配（按章节列出内容要求学时等，实验上机项目要列在课程内容一栏） 课程内容 教学 要求 重点（☆） 难点（△） 学时 安排 实验学时 上机学时 备注 第一章房地产与房地产市场营销 3 第一节 房地产与房地产市场 A ☆ △ 第二节房地产市场营销的内涵 B ☆ 第三节 房地产开发与房地产营销 C 第二章 房地产营销环境分析 4 第一节 房地产营销的宏观环境 A ☆ △ 第二节 房地产营销微观环境 B 第三章 房地产购买行为分析 4 第一节房地产购买者需求分析 B ☆ 第二节影响房地产购买的因素分析 A ☆ △ 第三节房地产购买行为模式和决策过程