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    第九章 商品因素与消费者心理 第九章 商品因素与消费者心理 通过本章的学习，了解消费者的商品价格心理功能，掌握影响新产品购买行为的心理因 素，熟悉商品命名的心理要求和消费者对品牌的心理作用过程，熟悉商标、包装的心理功能， 掌握消费者的价格心理表现，掌握新产品设计、商品命名、品牌、商标、包装设计和商品定 价、调价的心理策略。 企业推出的新产品能否取得成功，产品的名称、品牌、商标、包装和价格是否对消费者 有足够的吸引力，关键就在于企业能否深入了解消费者的心理特征，使消费者从心理上接受、 认可企业的产品。 第一节 新产品与消费者心理

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