新地商场深西媒体考察团策划方案.pptxVIP

第1页/共23页新地商场深西媒体考察团策划方案第2页/共23页背景解析內地遊客到港消費已不再僅僅集中於奢侈品消費，有開始轉為購買日常所需妝品的趨勢。根據香港商務及經濟發展局調查，化妝品及護膚品仍屬於自由行遊客最喜愛購買物品之列。 資料及數據提供：第3页/共23页受眾分析一站式購物平臺多元品牌薈萃、齊備日常生活的品味之選雲集國際大牌、休閒設施完善大陸遊客為何選擇去荃灣廣場和新都會廣場購買生活所需？舒適的購物環境商場設計精緻、寬敞明亮、分區佈局合理交通便利荃灣廣場：荃灣西站A2出口、 深圳灣直通巴士新都會廣場：葵芳站E出口大陸遊客資訊接觸習慣：碎片化閱讀習慣，習慣於從微信以及其他移動終端獲取所需資訊。第4页/共23页自身分析於荃灣核心地段雲集一眾國際知名美妝品牌，提供日韓系及歐美系的多樣美妝選擇毗鄰港鐵葵芳站，為熱點購物地標彙聚眾多人氣熱銷美妝護膚品牌多元品牌薈萃，環境舒適，交通便利，乃來港旅客的美妝選購勝地！第5页/共23页活動主題打造今秋完美肌膚 塑造秋日美妝女神主要主題介紹商場內抵抗秋日皮膚換季問題的護膚單品和秋日流行妝容的彩妝單品，以此介紹商場內知名美妝品牌及其優惠禮遇，為消費者提供秋日美妝單品選購指南關鍵資訊第6页/共23页活動主題金秋市集齊聚港 瓊露珍饈慶月圓輔助主題介紹商場秋季舉辦的特色市集活動，介紹其主要售賣的產品以及特色亮點，以有趣的市集活動吸引內地消費者來香港享受愉快的秋日週末關鍵資訊第7页/共23页建議主題——媒體報導角度序號建議主題主要資訊1十一出遊心機妝，怎麼拍都是女神！結合當下女性消費者尤喜愛自拍的習慣，和內地消費者十一出遊的熱門現象，鼓勵消費者使用商場護膚和美妝品牌巧妙地打造完美十一出遊妝容，打造360度無死角的自己，自信做朋友圈和現實中的女神！2換季必備美妝單品，打造完美肌膚！抓住消費者換季時皮膚敏感、乾燥、脫皮，以及隨之帶來的難上妝、易脫妝等痛點，為其推薦實用的護膚、美妝單品，以對抗秋季皮膚出現的問題，使其在換季時也能打造無暇肌膚、完美妝容。3今秋週末好去處——香港特色市集們！從介紹週末去處的角度，介紹商場的中秋市集以及美酒佳餚主題市集，為讀者提供週末消遣娛樂的行程，以及購置傳統特色中秋物品的地方第8页/共23页商場特色-根據商場定位，精准營銷荃灣廣場日韓美妝基地塑造秋日精緻妝容新都會廣場歐美護膚聖地打造天然清爽肌膚第9页/共23页推薦美妝品牌新都會廣場荃灣廣場推薦品牌備選品牌第10页/共23页推廣策略-根據受眾媒體接觸習慣，全方位包圍傳播精選廣東知名門戶網站、深圳纸媒及深圳電視媒體，讓核心資訊準確觸及目標受眾，傳播商場秋季活動信息和秋日美妝護膚資訊，實現傳播效果傳統媒體基於大陸遊客閱讀習慣，與廣深兩地活躍度較高的微信大帳號進行合作，通過圖文並茂形式傳遞秋季護膚、流行彩妝資訊，以及推薦秋日市集好去處微信大號第11页/共23页媒體建議類別序號媒體/KOL名稱所在城市週期PV/粉絲數發行範圍合作版面/頭條圖文費用建議媒體報紙1深圳特區報深圳Daily602,000深圳及珠三角預估1/4P報紙2深圳晚報深圳Daily440,000深圳及珠三角預估1/4P網站3新浪廣東全國/974,700全國預估兩篇圖文WeChat4廣州YUM廣州/170,000廣州及珠三角4500RMB電視5深圳電視臺《新聞廣場》深圳//深圳及珠三角爭取40秒-1分鐘報道備選媒體報紙1深圳商報深圳Daily600,000深圳及珠三角500字左右報道Wechat2深圳百事通深圳/240,000深圳及珠三角6500RMBWechat3深圳全攻略深圳/110,000深圳及珠三角5000RMBWechat4廣州潮生活廣州/540,000廣州及珠三角10000RMB第12页/共23页優選平面媒體發行量：60萬覆蓋區域：全國媒體所在地：深圳簡介：《深圳特区报》创刊于1982年5月24日，是深圳经济特区权威媒体和第一大报，发行范围覆盖全国30多个主要省市，是机关部门、主流企业的长期订阅纸媒。传播效果强力辐射珠江三角洲、香港、澳门地区等经济发达地区。預估出稿版面：約1/4P(約為雜誌的1P)，暫未確定能否出市集內容以及出稿時間，會繼續聯繫第13页/共23页優選平面媒體發行量：60.2萬覆蓋區域：全國媒體所在地：深圳簡介：《深圳晚报》是深圳经济特区惟一的大型综合性晚报，自1994年1月1日创刊以来，以当日新闻绝对优势，热点新闻深入透彻，社会新闻极具时效，娱乐新闻浓墨重影，体育新闻视角独特，社会活动有声有色等不可替代的个性，赢得深圳百万家庭的由衷追捧。《深圳晚报》个性鲜明，读者群稳定，家庭订阅量大，主要读者群是具有稳定收入和一定文化程度的城市家庭。預估出稿版面：1/4P左右，具體版面大小根據採訪內容而定，盡可能安排在十一前出稿第14页/共23页優選門戶網