VI设计（第二版）全套教学课件.pptx

全套PPT课件VI设计（第二版）CI与VI概述01VI基础要素系统设计02目录VI应用项目系统设计03VI手册的编制04优秀VI设计赏析05PART 01广告概述第一节 CI概述第二节 VI概述第一节CI概述第一节 CI概述一、CI的概念CI设计是指通过统一的符码系统、统一的视觉传播，有控制地将企业的信息完整地向企业内外传播并被广泛识别，起到对外树立企业形象、对内凝聚力量作用的系统性设计。CI既是一种现代企业经营战略，又是企业大规模化经营而引发的企业对内、对外管理行为的体现。它是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉为手段的宣传活动在内的各个方面进行组织化、系统化、统一化的综合设计，目的是使企业在这些方面以一种统一的形态呈现在社会大众面前，塑造出良好的企业形象，最终促进企业产品和服务的销售。第一节 CI概述麦当劳的CI设计就非常成功，如图1-1-1所示，金黄色的微缩双拱门形象作为麦当劳快餐店的招牌和商标图案，不但极具个性，而且有很强的穿透力和震撼力，辨识度高，容易在人们心中形成强烈印象，并让人产生进店消费的欲望。成功的CI设计可以说是麦当劳成功的奥秘之一。第一节 CI概述二、CI的构成1.理念识别（MI）MI是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统，是企业对当前和未来一个时期的经营目标、