VI设计（第二版）全套教学课件.pptx

全套PPT课件VI设计（第二版）CI与VI概述01VI基础要素系统设计02目录VI应用项目系统设计03VI手册的编制04优秀VI设计赏析05PART 01广告概述第一节 CI概述第二节 VI概述第一节CI概述第一节 CI概述一、CI的概念CI设计是指通过统一的符码系统、统一的视觉传播，有控制地将企业的信息完整地向企业内外传播并被广泛识别，起到对外树立企业形象、对内凝聚力量作用的系统性设计。CI既是一种现代企业经营战略，又是企业大规模化经营而引发的企业对内、对外管理行为的体现。它是以企业定位或企业经营理念为核心的，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉为手段的宣传活动在内的各个方面进行组织化、系统化、统一化的综合设计，目的是使企业在这些方面以一种统一的形态呈现在社会大众面前，塑造出良好的企业形象，最终促进企业产品和服务的销售。第一节 CI概述麦当劳的CI设计就非常成功，如图1-1-1所示，金黄色的微缩双拱门形象作为麦当劳快餐店的招牌和商标图案，不但极具个性，而且有很强的穿透力和震撼力，辨识度高，容易在人们心中形成强烈印象，并让人产生进店消费的欲望。成功的CI设计可以说是麦当劳成功的奥秘之一。第一节 CI概述二、CI的构成1.理念识别（MI）MI是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统，是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所做的总体规划和界定，主要包括企业哲学、企业使命、企业愿景、企业核心价值观、企业精神、经营宗旨、管理理念、核心口号等内容（见图1-1-2）。MI属于企业文化的意识形态范畴。第一节 CI概述第一节 CI概述（1）企业哲学企业哲学是企业的世界观和方法论，企业文化应基于企业哲学而确立，并由此产生核心价值观，由核心价值观指导企业的行为模式。企业文化是企业哲学的外在表达，企业哲学是塑造企业文化的根本。（2）企业使命企业使命界定了企业存在的价值与意义，是企业存在的根本理由。（3）企业愿景企业愿景是企业未来发展的蓝图，是企业对未来美好“画卷”的描述。第一节 CI概述（4）企业核心价值观企业的核心价值观是企业在经营过程中要坚持的最重要和最持久的指导原则，是企业文化的核心和基石，是企业全体员工共同遵循的信念和行为判断的基本准则，它为企业的生存和发展提供了思考方向和行动指南。（5）企业精神企业精神是支配企业员工行为的一种稳定的群体原则，是企业理念的外化。它是建立在共同价值和共同信念的基础之上，为实现共同使命而形成的具有本企业特色的群体意识。（6）经营宗旨经营宗旨是在企业使命指导下的规范和准则，是实现企业愿景的阶梯，是企业经营过程中必须遵循的原则。第一节 CI概述（7）管理理念管理理念就是将管理的原则理念化，保证制度在建立、落实、监督、修订过程中遵守企业的价值取向，不偏离企业的发展目标。（8）核心口号核心口号是把企业共同的价值准则、行为准则、道德规范等提炼成富有哲理和感召力的语言，用以广泛传播，并取得大众的认同。第一节 CI概述华歌尔公司（WACOAL）的理念识别就很有特色。华歌尔是某国女士服饰的知名品牌，在本土的品牌知名度及占有率都位居前列，除此之外，还在其他13个国家设有海外分公司。1977年12月公司成立了专门的事务局进行MI设计。经过与主管层的意见交流和全体员工的积极参与，公司将经营方针和品牌战略定为“三F构想”（Female，Fabrics，Fashion），即“女性”“质地”“时尚”，形成了独具特色的MI系统，并由此产生了公司的新视觉标志，如图1-1-3所示。第一节 CI概述2.行为识别（BI）BI是创造企业实际经营理念与企业文化的准则，是对企业运作方式所做的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、员工教育、行为规范和福利制度；对外是通过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业形式的认同。BI系统框架如图1-1-4所示。第一节 CI概述（1）行为宣言行为宣言是企业对重大问题公开表达意见以进行宣传号召的宣告或声明，是企业对社会、大众和员工的郑重承诺，体现了企业在行为上的主张与追求。（2）行为公约行为公约是企业内部拟订的员工需共同遵守的章程，是企业员工在日常生活和工作行为中相互约定的准则。（3）行为准则行为准则是企业员工在言论、行动等方面所依据的原则，它的建立要紧紧围绕企业理念。（4）礼仪规范企业员工的礼仪规范能最直观地体现企业的品牌形象，属于企业行为识别系统的重要组成部分。第一节 CI概述3.视觉识别（VI）VI是CI系统中最外在、最直观的构成部分，它将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。在CI系统中，VI是最直接有效地建