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争议类广告案例策划方案;案例一;;第4页/共68页;争议广告 案例评析;起源·网友声音;强烈抗议可口可乐的ZD广告，拒喝可口可乐天涯大签名;可口可乐全文声明; 近期在中国部分博客和论坛转载的一幅可口可乐广告，该广告是2003年德国推出的一组主题为“Make It Real” (中文为“勇于尝试”)的系列营销广告之一。该主题广告旨在鼓励人们勇于尝试新鲜事物，感受生活的快乐。整个系列共有十几幅不同人群的在不同场合快乐享受生活的画面。;　　该广告不含任何政治和宗教背景，更和西藏独立事件无关。我们很遗憾这一幅旧广告在中国部分博客和论坛被不了解广告背景和寓意的网友误解。但我们尊重中国消费者的感受，目前这幅在德国不莱梅火车站的陈年广告当天已经被取下。 ; 可口可乐公司是一个非政治化的机构，是世界上最具包容性的品牌之一。可口可乐公司在全球200多个国家为不同文化、宗教、历史的消费者提供服务。可口可乐公司及其本地装瓶合作伙伴遵循国际商业规范，不干涉、不参与任何国家和政府的政治及宗教事务。在全球任何国家，我们都坚守这样的立场。　　; 可口可乐公司自1928年开始支持和赞助奥运会，80年来在世界各地持续地支持奥林匹克运动。作为北京2008年奥运会和火炬接力的合作伙伴，我们同样积极参与这项在北京举办的这一全球性体育赛事。 ;;思考;案例二;在绝对理想世界里 ;; 1848年美墨战争前两国边界地图作背景的广告，将当年被美国巧取豪夺的加州、得州、亚利桑纳州及新墨西哥州通通“归还”给墨西哥。 ;第19页/共68页;美国人的观点;厂商;问题;案例三;;11月下旬广告播出;消费者;广告创意者; 这则广告的概念，说的是如何应对外在的压力，不管是夸张的宣传，还是成为有钱人或职业球员后所面对的诱惑。但最终，它讲述的是每个人都会遇到的东西――最终的恐惧是对自己的怀疑，它让你不能象一个成熟的人或年轻人那样做自己想做的事，不管是在场上还是在场下。 　　因此，在击退所有外部恐惧之后，你将发现前面还有一种恐惧，那就是你自己。就拿夸张的宣传来做例子，我们是用一位年长的武林高手来象征。他有放电的力??，手中能放出闪电，以干扰勒布朗的视线。　; 武术，动画，Hip Hop和篮球象征了世界各地多元化的青少年元素。因此，音乐、体育、动漫和武术，是年轻人把这些联系在一起。 　　尤其是，我认为它有助于向年轻人传递“无畏”的信息，这样他们可以从更深的层次上来体会这点。 　　而且，他(勒布朗)才19岁，是个领袖，而且是克服了这些恐惧后才成为领袖的，这就是这则广告要表达的。 ;耐克公司;国家广电总局; 名为“恐惧斗室”的耐克篮球鞋广告片，在广大观众中引起强烈不满。经审看，该广告违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有……亵渎民族风俗习惯的内容”的规定。各级播出机构立即停播此广告。 同时，要健全广告内容审查制度，坚决杜绝一切不良广告的播放。 ;龙;第34页/共68页;第35页/共68页;第36页/共68页;思考;案例四;2006美加净影视广告欣赏;儿子想娶妈妈？！;观众;童言无忌，人心有忌。有些话在家里说，对父母说，是温馨的。但是放到媒体上说，对公众说，显然是不合适的。这个广告看了以后是让人觉得怪怪的。 ——落雪是花 没这么严重吧？就好像每个女孩小时候多半会说长大了我要嫁给爸爸一样。 ——COCO_1920 ;蒋雯丽本人及家人;案例五;2008、1.8 雪铁龙，2006和2007年度销售领袖。凯撒风范尽现！ 毫无疑问，我们是王者，对于雪铁龙，革命远远没有结束。我们将在2008年将所有已有的技术优势进行到底。来吧……;第46页/共68页;雪铁龙公司道歉信;2004、9Nipon立邦影视广告欣赏;;第50页/共68页;第51页/共68页;;第53页/共68页;《汽车之友》杂志向读者致歉; 《汽车之友》全体同仁在热爱祖国、振兴中华的大业中不甘人后，对广大读者表现出来的爱国热情非常理解和支持。 我们衷心地感谢广大读者多年来对《汽车之友》的厚爱，决不想因一则广告而伤害广大读者的情感。; 希望大家能够谅解我们，也希望大家能够一如既往地信任和支持我们。《汽车之友》杂志社全体同仁决心以此为鉴，坚决杜绝此类事情的再次发生。我们将会拿出更新更好的杂志来奉献给广大读者，并虚心接受读者的意见和监督。让我们为祖国的汽车事业发展贡献力量。 《汽车之友》杂志社 ２００３年１２月２日 ;其它案例;卡巴司机;;第60页/共68页;第61页/共68页;