AJ系列球鞋热销的文化消费心理分析 市场营销专业.pdfVIP

AJ 系列球鞋热销的文化消费心理分析 摘 要 伴随着我国体育产业的不断改革体育运动品牌已经逐步与人们的生活密不 可分，而 AJ 系列球鞋自 1986年进入中国市场便持续热销，本文通过调查研究法、 案列分析法，比较分析法，从文化消费心理角度入手；结合当下中国的经济发展、 社会制度与体育消费环境等文化消费心理的宏观因素，以AJ 系列篮球鞋为例研 究 AJ 如何通过顾客的文化消费心理，制定出打造文化形象、衍生文化符号、饥 饿营销等一系列基于文化消费心理的营销策略，以达到其