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广东宏陶陶瓷营销策略分析  一、企业简介 广东宏陶陶瓷股份有限公司成立于1991年，公司坐落于广东省佛山市南海区里水镇，是一家专业从事陶瓷生产制造的股份制企业。公司核心产品为瓷砖，主要生产招牌品牌“宏陶”、“威州”等系列瓷砖。 二、市场概况 中国瓷砖行业近年来呈现多元发展态势，市场规模逐年扩大，预计总市场规模将在2020年达到9266.8亿元人民币，2019年同比增长7.9%。目前，中国的瓷砖生产企业已经达到了6,500多家，其中年产值过亿元的企业达到了1600家以上。 随着国内瓷砖市场的逐渐成熟，竞争也变得越来越激烈。不同品牌的瓷砖厂家之间的差异化竞争也变得越来越明显。在此情况下，各大瓷砖企业需要通过良好的营销策略不断增强自身的竞争力。 三、企业营销策略 1.创新产品特色 在中国过去的瓷砖市场上，很多企业都把眼光放在了产品价格上，而在如今的市场环境中，不仅产品的价格，特色功能和质量也变得很重要。广东宏陶陶瓷股份有限公司紧跟时代的变化和不断变化的市场需求，通过不断研发新产品，推出具有特点的产品来满足消费者的需求，增强了企业的市场竞争力。比如在2019年，广东宏陶推出了全新的智能控制瓷砖，从而实现无线控制亮度和色温的调节。 2.建立品牌形象 品牌是企业的灵魂，是企业和消费者之间的桥梁。广东宏陶陶瓷股份有限公司通过多年的努力，逐渐形成了以“宏陶”和“威州”为主的品牌