产品策略品牌与商标.pptxVIP

产品策略品牌与商标第1页/共10页第2页/共10页品牌：牌子或者厂牌，，又叫品名，是一种名称、术语、符号、图案。例：海尔、联想、鸿星尔克等商标：一种商品标记。第3页/共10页品牌与商标的设计原则1.新颖别致2.简易明朗3.尊重风俗4.遵守法律5.满足需要第4页/共10页品牌与商标策略自有品牌策略策略一：品牌归属他人品牌策略销售的都是具有品牌的商品！第5页/共10页统一品牌，如Nokia个别品牌主副品牌共用策略二：品牌统分策略品牌扩展，如海尔集团的产品扩展企业名称与品牌并用，“沙市日化 活力28”多种商标，同种商品采用不同的商标商标更新，更换商标第6页/共10页雷克萨斯凌志第7页/共10页品牌的作用“可口可乐”，品牌价值达390.5亿；第8页/共10页作用：1.对生产者的作用； 海飞丝—去头屑 飘 柔—柔 顺 沙 宣—保 湿 潘 婷—维他命B52.对消费者的作用。第9页/共10页品牌的保护：《中华人民共和国商标法》 2001年10月27日第10页/共10页感谢观看！