员工品牌知识培训.pptxVIP

员工品牌知识培训第1页/共37页 品牌故事至于如何灌入精神，以一个著名心理学实验来说明：(在上学的同时我也听过故事，但是没能理解，直到培训的时候才领悟到)第一次，铃铛响起的时候，狗狗不会流着口水跑过来，于是你一边摇铃铛一边给狗狗吃牛排。第二次，铃铛响起的时候，狗狗依然不会流着口水跑过来，于是你再一次一边摇铃铛一边给狗狗吃牛排。…………如此反复100次之后，当铃铛再一次响起，而你手中没有排骨时，狗狗依然会流着口水跑过来！因为，你已经成功的把排骨的味道注入到了铃铛声之中！ 第2页/共37页 品牌故事以NIKE为例：鞋子就是铃声，品牌的精神（冠军）就是牛排，顾客就是狗狗！ NIKE不断的通过营销、广告来强化冠军与NIKE鞋子之间的关系！最后，把（冠军）精神灌入到了NIKE鞋子之中，于是，打造出了强大的NIKE ！其实细想想学习也是一样。 由于，把排骨的美味灌入到铃声之中是一个长期而漫长的过程，所以，打造一个品牌也是一个长期而漫长的过程。而且，这个过程需要不断强化，一旦中止之后，排骨跟铃声之间的关于也会慢慢减弱，所以，这又是一个永不停息的过程！ 可见，孕育一个强大的品牌以及保持这种强大，是一件极其艰辛和漫长的事情！ 品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵