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新旧媒体广告角力 “融媒”开始崛起 美国经济是增长还是萎缩?回答这个问题很简单，不妨看看广告巨头谷歌的业绩表现。然而在中国，“GDP 是影响广告业最显著甚至是惟一的解释变量”，这一结论并不完全适用。来自 CTR 数据显示，2012年，中国传统广告首次低于GDP 增长，增速仅为4.5%;但到了 2013年上半年，中国传统广告市场的增速已经达到7.9%，跑赢 GDP.若按照 A/H 股中95家上市公司财报披露的数据统计，2013年上半年广告支出为233.7亿元，同比增长16.7%，大幅高 于上半年GDP 增速。 不过引人关注的是，食品饮料、医药、家电行业的广告支出对整个广告市场增长的贡献率合计达到87.1%，而房地产、通信、服装等行业增长缓慢。同时，在广告预算中，传统媒体的占比逐步下降，而新媒体的比例则越来越高。 食品饮料医药家电增长剽悍：市场调研机构如尼尔森、CTR、昌荣传播均发布了2013年 上半年中国广告市场总结，其统计出来的上半年广告市场增速分别为12.8%、7.9%和9.5%， 跑赢GDP 增长。国信证券分析师陈财茂按照A/H 股中95家上市公司财报披露的数据统计得出， 2013年上半年广告支出为233.7亿元，同比增长16.7%，大幅高于上半年GDP 增速。 大盘景气，但细分到各行业的广告投放，情况却冷热不均。“食品饮料、医药、家电这TOP3行业广告支出均为两位数增长，他们