斯沃琪的市场定位.docx

斯沃瑣的市场定位 LELE was finally revised on the morning of December 16, 2020 案例分析：斯沃琪：应对市场变化 简介 最初被许多人认为可笑的塑料表是由日本和香港的竞争者推出的，几乎把 瑞士表从低价位的细分市场中完全排挤出局，而这一市场占世界销售量的80% 以上。 1983 年尼克拉·哈耶克和埃伦斯特 · 汤姆克成功地建立了一个全新的细分 市场，推出了斯沃琪品牌。主要针对那些至今为止被严重忽略的青少年市场以 及内心依然年轻的顾客群体。这一理念极为成功，在此后的十年间，该品牌的 销售突破了 2 亿大关，并在所有主要市场确立了稳固的地