蛇口服装批发城品牌定位.pptxVIP

蛇口服装批发城品牌定位第1页/共16页 深圳蛇口服装城品牌的定位第2页/共16页 目录中国服装批发历程全国服装批发市场面临的状况蛇口服装批发城现状蛇口服装批发城市场定位目标市场分析蛇口服装批发城策略推广第3页/共16页 综览中国服装批发业二综览中国服装批发业二十年的发展历程，简单点，可以用十二字来概括：—产品极度短缺 市场不愁销发展历程 —产品质量竞争—关注款式花色等价值体验—附加值 精神、情趣、品位 有没有 好不好 值不值 愿不愿第4页/共16页 “中国是服装批发大国，却不是服装批发强国”已成各界共识 “大”的意思实指中国只不过是个“服装批发制造大国”罢了，这也点透了中国服装批发行业深层次的结构缺陷。 现在，多数服装批发企业都是采取“大流通”模式，一批、二批、三批，层层加价，节节压货，批来批去，许多产品并没有转到消费者的手里，而是滞留在各级流通环节，这种迟缓的产品消化能力，导致厂家对市场需求的反应能力麻木迟钝，日积月累必然产生强大的反作用力，最终的结果就是深层次的恶性价格竞争。在经营思路上，因为长期注重产品，形成了产品思维惯性，一旦现有产品销不动了，就开始研发新材料、新款式、新花色，新产品层出不穷，产品线越拉越长，其直接后果就是新产品很快过时淘汰，旧货库存压力加大，促销力度随之加大，反映到市场层面又是“没有赢家、只有输家”的价格战。第5页/共16页 。 蛇口服装批