短视频内容生产发展思路浅析.pdfVIP

2020.4 新闻传播 新 媒 新 论 NewsDissemination 短视频内容生产发展思路浅析 田丹丹 （广东科技学院 东莞 523083 ） 【摘要】内容是短视频最核心的产品和核心竞争力，内容创作者想要保持长久的竞争力，必然要遵循内容为王的发展 原则。文章以抖音短视频为基本研究对象，就短视频内容生产模式、短视频平台内容生产模式打造问题进行探究，并就如 何更好地约束和规范短视频内容生产管理进行策略分析。 【关键词】短视频；抖音；内容生产模式；平台生产模式 2011 年春，短视频在美国Viddy 诞生，成为了新时代下 基于职业的短视频生产主要是指具备一定知识背景的 的移动应用产品。当前，国内市场中比较有影响力的 专业人士对某一个领域范围内专业内容以短视频的形式呈 短视频包含今日头条的抖音、腾讯的美拍等，随着生活步 现出来，短视频生产之后职业生产者还会获得一定的报 伐的加快，这类用户越来越多，是新业务的增长点。为了 酬。 确保短视频更好、更快、更健康发展，文章就短视频的内 三、短视频内容生产的三层金字塔模型 容模式、平台模式打造问题和未来发展优化问题进行了探 （一）顶部 究。 顶部短视频发展模式一般是指所有事情均由团队一起 一、中国短视频快速发展分析 完成，在条件许可下，向头部驱动MCN 的发展方向转 一是宽带用户越来越多。根据行业报告分析得出， 变。在短视频的呈现上会签约更多具备潜力的新人。比如 2017 年上半年我们国家的短视频带宽问题与2016 年同比 “秒拍”，对2016 年6 月至2017 年3 月的数据进行分析，可 增加了2 倍。2017 年3 月后带宽指数不断提升，6 月则到 以看出上榜的均是比较稳定的，以PGC 代表 “二更”在所 了一个新的爆发增长点。 有月份中，均保持在了前三的位置。这就是已形成了基本 二是独立的IP 用户成倍增加。2017 年中国的短视频 的头部效应，新PGC 如果想独立并且实现突围，难度是非 观众其独立的IP 指数与2017 年一季度相比，同比增长了1 常大的。 倍，虽然在新春之季有缓慢的下降，但总体上呈现出增长 （二）腰部 的状态。 处在这一位置的主要是组合型MCN 机构，部分小且 二、短视频的基本内容 独立的机构、团队也会加入到其中。比如以新成立的魔立 （一）基于用户的内容生产 TV 发展为例，在刚成立的时候这个短视频就属于MCN 机 短视频的内容由使用群体生产制作，即短视频的产生 构的代表，在经过一段时间的发展，在2017 年的时候， 和发展是由用户制作的。与传统信息接受者身份并不一 魔立短视频的内容变得更加丰富多样，显示出巨大的发展 致，短视频制度下其用户虽然是信息的接收者，但同时也 潜力。 是信息传递发展的重要传播者。在接受模式变化和互联网 （三）底部 的快速发展下，用户开始拥有更多的机会进行短视频内容 处于底部的短视频发展模式则是出于兴趣爱好发展起 的生产和传播。 来的短视频，在表现内容上更多体现的是自我诉求内容， （二）基于专业的内容生产 不具备职业的基本属性，比如典型的快手和抖音。 短视频的生产者