【品牌整合传播企划书(范本)】课件.pptVIP

品牌整合传播企划书*******年**月 目录I．市场环境分析II．整合传播策略III．广告计划1.市场分析1.问题点、机会点及战略课题1.表现策略(1)***市场成长率预测(2)***市场构成分析(3)***季节因素分析(1)表现方向的设定(2)表现主题的检讨(3)表现方式的决定(4)表现基调的决定(5)表现性格的决定2.商品定位的确认(1)定位的市场范围(2)差别化的关键点(3)商品定位2.竞争品牌分析(1)竞争品牌市场占有率分析(2)竞争品牌优势分析(3)竞争品牌表现策略分析(4)竞争品牌媒体策略分析3.对象的设定2.媒体策略(1)市场对象的检讨(2) 传播对象(主、次要对象)(3)假想