麦肯锡企业营销管理方法论课件.pptVIP

机密通过严谨的市场研究，创意打造奇瑞TII制胜的整合营销策略，造就SUV市场的营销奇迹2003年2月20日此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。内部资料，注意保密 主要议题? 麦肯锡品牌营销方法论? 成功个案分享内部资料，注意保密2 我们在营销品牌领域的关键业务及咨询原则市场研究整合营销策略营销管理体系品牌策略策 略 ―― 市场定位的准确性创 意 ―― 创意表现的生动性传 播 ―― 整合传播的统一性积 累 ―― 品牌策略的长期性内部资料，注意保密3 我们运用STP模式为客户开发富有冲击力的整合营销策略目标客户的细分 –深入了解客户品牌定位 –