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蒲公英笔记投后复盘方法论
蒲公英客户运营
2023年3月
笔记搜索数据首次披露!“TOP搜索来源词”,助力搜索广告投放选词
蒲公英笔记 “投后数据”新增 “TOP搜索来源词”指标 ,向品牌披露笔记在哪些关键词下被触发的更多。
更有关键词的搜索指数、笔记曝光量、阅读量及点击率,可指导品牌在搜索广告的买词策略 ,同时给到后续笔记内容优化的预埋词参考。
产品入口:蒲公英平台-数据中心-投后数据-传播表现-TOP搜索来源词
指标释义:
搜索指数:代表该关键词在小红书全站搜索频次,搜索指数越高,说明关键词热度越高;笔记曝光量:用户搜索该关键词后,该笔记
累计曝光 PV;笔记阅读量:用户搜索该关键词后,被笔记曝光且点击进入笔记后的阅读PV;点击率=笔记阅读量/笔记曝光量
PART 01 笔记复盘策略
流量表现 | 内容表现 | 种草表现
评估指标 如何衡量笔记的流量表现?
核心数据指标:曝光量、阅读量、点击率、阅读单价
数据指标 指标定义 指标含义 如何衡量指标好坏?
从笔记发布至数据更新日期的累积曝
曝光量 与博主主页阅读中位数、历史同品类合作笔记
光PV
用于整体衡量笔记曝光和阅读效果。 数据对比。
从笔记发布至数据更新日期的累积阅
阅读量 *数据见:蒲公英平台 -博主广场 -点击博主头像/昵称进入详
读PV 情页 -数据概览笔记案例
用于衡量笔记外层吸引力(首图/标
点击率 笔记点击率 =阅读量/曝光量 题等),点击率越高,说明首图和 与行业大盘点击率进行对比
标题吸引力越强。
衡量笔记投放性价比。对于以阅读
与博主主页预估阅读单价、行业大盘阅读单价
阅读单价= (博主报价+平台服务费) 为核心考核指标的合作,阅读单价
阅读单价 对比。
/全部流量下的阅读量 越低,投放性价比越高。
*数据见:蒲公英平台 -博主广场 -点击博主头像/昵称进入详
情页 -数据概览
流量诊断 流量数据分析象限图,帮助诊断笔记流量问题
点击率
阅读量:笔记累计阅读PV
点击率:笔记累计阅读PV/笔记累计曝光PV
影响流量表现的因素
博主是否适配 高点击率
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