小红书蒲公英笔记投放复盘方法论.pdfVIP

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蒲公英笔记投后复盘方法论 蒲公英客户运营 2023年3月 笔记搜索数据首次披露!“TOP搜索来源词”,助力搜索广告投放选词 蒲公英笔记 “投后数据”新增 “TOP搜索来源词”指标 ,向品牌披露笔记在哪些关键词下被触发的更多。 更有关键词的搜索指数、笔记曝光量、阅读量及点击率,可指导品牌在搜索广告的买词策略 ,同时给到后续笔记内容优化的预埋词参考。 产品入口:蒲公英平台-数据中心-投后数据-传播表现-TOP搜索来源词 指标释义: 搜索指数:代表该关键词在小红书全站搜索频次,搜索指数越高,说明关键词热度越高;笔记曝光量:用户搜索该关键词后,该笔记 累计曝光 PV;笔记阅读量:用户搜索该关键词后,被笔记曝光且点击进入笔记后的阅读PV;点击率=笔记阅读量/笔记曝光量 PART 01 笔记复盘策略 流量表现 | 内容表现 | 种草表现 评估指标 如何衡量笔记的流量表现? 核心数据指标:曝光量、阅读量、点击率、阅读单价 数据指标 指标定义 指标含义 如何衡量指标好坏? 从笔记发布至数据更新日期的累积曝 曝光量 与博主主页阅读中位数、历史同品类合作笔记 光PV 用于整体衡量笔记曝光和阅读效果。 数据对比。 从笔记发布至数据更新日期的累积阅 阅读量 *数据见:蒲公英平台 -博主广场 -点击博主头像/昵称进入详 读PV 情页 -数据概览笔记案例 用于衡量笔记外层吸引力(首图/标 点击率 笔记点击率 =阅读量/曝光量 题等),点击率越高,说明首图和 与行业大盘点击率进行对比 标题吸引力越强。 衡量笔记投放性价比。对于以阅读 与博主主页预估阅读单价、行业大盘阅读单价 阅读单价= (博主报价+平台服务费) 为核心考核指标的合作,阅读单价 阅读单价 对比。 /全部流量下的阅读量 越低,投放性价比越高。 *数据见:蒲公英平台 -博主广场 -点击博主头像/昵称进入详 情页 -数据概览 流量诊断 流量数据分析象限图,帮助诊断笔记流量问题 点击率 阅读量:笔记累计阅读PV 点击率:笔记累计阅读PV/笔记累计曝光PV 影响流量表现的因素 博主是否适配 高点击率

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