加油站开业活动营销策划方案【15篇】.pdfVIP

加油站开业活动营销策划方案【15 篇】 一、市场现状 根据实地调查： 1、大学期间由于没有太多的考试，同学们都有大量的课余时间，有些同学利 用这些时间报考了一些自己感兴趣的证书，这其中就需要用到资料书，由于这些 书购买不方便，并且价格昂贵，不少同学都有购买二手的想法，所以我们将针对 考试建立我们自己的特色书店。 2、是否愿意购买距离较近的旧书店的书籍的选项中，90%以上的同学表示愿 意购买，这赋予了我们极大的鼓励。 3、愿意购买的二手书的折扣选项中，41%的人选择的是三折，43%的人选择的 是四折，其他则为 17%，这为我们书店的定价提供了很好的依据。 4、希翼购买到的二手书新旧程度中，七成新以上占45%，六成新以上占37%， 其他占18%，这说明购买二手书，新旧程度绝对是一个相对重要的因素，我们在 收购货源时，尽量满足六七成新的要求且内容完整无大的涂鸦。 5、使用过的书籍处理方式选项中，作为废品卖掉、送人、扔掉是主要选择， 而选择作为二手书卖掉的占极少数，因此我们必须加大宣传，让更多的同学能够 将书用在最好的地方，也为我们提供了可靠地货源。 6、在 “如果学校有专门的人上门收购二手书籍，您是否愿意卖出二手书”的 选项中，愿意的占95%，不愿意和无所谓的占5%，但前提是卖出的不是特殊重要 的书，这说明在货源供应的前期，二手书店应作为主动方。 二、主要竞争对手及其优劣势在攀枝花学院内，主要的竞争对手是第二教学 楼的书店，此外的是网上书城。 1、第二教学楼书店优势：绝大部份书是关于英语四级、六级考试，教育资格 考试，考研，会计资格证考试，报关员、报检员考试等的考试资料，以及各类杂 志，全部都为正版书籍，书籍质量有保证，普通能迎合不同种类考试需求学生的 口味，并且赋予所有资料九折的优惠。 第二教学楼劣势：价格昂贵，书籍种类相对照较单一，学生对于必需书籍的 购买以外，不愿花更多的钱够买其他的杂志类书籍，盈利能力不强。 2、网上书城优势：价格便宜，且不需出门，快递即可送货上门，方便。网上 1 书城劣势：书籍质量没有保证，且快递到达时间时快时慢，影响消费者心里预期。 三、营销外部环境分析 1、经济由于本店主要面对攀枝花学院的学生，其中很大部份来自农村家庭， 因此影响所有消费者整体消费水平，因此商品定价在低价档次。 2、文化由于消费群体是大学生，因此在商品选择上要迎合大学生较高的文化 需求，努力营造本书店高素质气质。 四、内部环境分析 1、优势 (1)二手书回收所需的费用较低，建立二手书店的成本不高，有很大的利润空 间; (2)二手书籍易于长期储藏，对环境污染小; (3)在攀枝花学院还没有二手书商店，这个市场还未有人进入，因此先发制人， 进入这个市场，能尽快的 占有这个市场并获取利润; (4)二手书店与学校图书馆相比，消费者能付出较低的价钱就占有自己需要的 书，无须考虑图书馆的时间、制度规定，极大地方便了消费者; (5)大学生文化程度较高，故意愿长期花在书本上; (6)攀枝花学院并没有实力较强的竞争者。 2、劣势。 (1)在攀枝花学院不易找到一个最有利的地点开店，且食堂附近以及学府广场 的店铺租金都很高。 (2)书本门类多，容易杂乱，收购和整理时工作量大。 (3)书本储藏中应注意防火、防虫、防潮等，这就增加了管理工作的难度，并 且质量也难以保证。 (4)对二手书来源的掌握力度小，如果得到稳定的货源，须派人上门收购，这 加重了人力成本。 3、机会。攀枝花学院惟独本店一家二手书店，不存在同行业竞争者;对书本 渴求较高的教师和学生形成一大特色，市场发展空间很大。二手书价格便宜，而 且许多旧书有珍贵的笔记，可供消费者参考，这样不仅有利于节约消费者的购书 支出，而且还有助于读者理解知识，节省学习时间。随着攀枝花学院考研的学生 2 原来越多，但新的考研资料价格昂贵，二手考研资料将会有更大的发展空间。 4、威胁。学院中，不少的老师和学生对二手书认识不足：主要购买者是学生， 不利于而书店某些门类的书籍销售，目标市场需求不易被满足;虽然不受二手书店 的威胁，但是受第二教学楼书