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2023-07-15 发布于河北
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HM在中国的发展现状调查-以中山市为例 HM在中国的发展现状调查-以中山市为例摘要　　HM是Erling Persson于1947年在瑞典创立的服饰品牌。HM品牌名是由“Hennes” （瑞典语中“她”的意思）女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取第一个字母而成“HM”。如今，HM在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。近年来，随着人们消费需求的不断转变，快时尚品牌的吸引力在逐渐下降，快时尚品牌HM在中国发展困难重重，快销商品渠道销量下降让 HM 陷入“门店越多业绩越差”的难关。鉴于此，本文首先从营业收入、品牌定位、商业模式和营销策略这四个方面对快时尚品牌HM在中国的