《电子商务案例分析》第6章 零售业电子商务应用.pptxVIP

;目录页 Contents Page;目录页 Contents Page;?百货类零售电子商务的特点； ?服装类电子商务的零售模式； ?化妆品类电子商务零售平台的运营分析； ?掌握零售业电子商务的运营特色。;?知识目标： 了解零售类电子商务交易平台的特点； 熟悉零售类电子商务交易平台的运营模式 ?能力目标： 比较不同零售类电子商务交易平台的异同； 分析各零售电子商务交易平台的运营特色;· 6.1.1 1号店的基本情况;?6.1.1 1号店的基本情况;?6.1.2 1号店的商业模式;· 6.1.3 1号店的模式分析;· 6.1.3 1号店的模式分析;· 6.1.3 1号店的模式分析;· 6.1.3 1号店的模式分析;· 6.1.3 1号店的模式分析;· 6.1.3 1号店的模式分析;· 6.1.4 1号店的运营启示;— —;· 6.2.1 韩都衣舍的基本情况;— —;· 6.2.3 韩都衣舍的经营分析;· 6.2.3 韩都衣舍的经营分析;6.2.4 韩都衣舍的启示 网店营销理念滞后（树立正确营销理念） 网店营销手段低效（创新网店营销手段） 网店营销人才匮乏（加强人才队伍建设） 网店产品同质严重（创新开发新型产品） 网店定价缺少弹性（科学进行产品定价） 网店品牌建设落后（加强网店品牌建设）;第2节 服装类--韩都衣舍;· 6.3.1 聚美优品的基本情况;— —;· 6.6.3 聚美优品的经营分析;6.3.4 聚美优品的启示 推出新模式增强消费者粘度 聚美优品团购网站应该广泛推广“无需预约”模式的服务，可以在很大程度上有助于消费者快速找到实时可用的贴心团购服务。“无需预约”使消费者的心态从“捡绝对便宜”变成“找相对实惠”，这也能使聚美优品团购服务的体验在毛利空间提高下得到保障，也极大降低原有的纠纷投诉问题。也培养了消费者品牌忠诚度。 建立新营销策略，提高聚美优品团购网站知名度 聚美优品团购网站可以通过团购商品的组合套餐，赠送折扣，推出限定优惠券等活动，增强消费者瓢度，促进网站知名度。 优化手机电子团购服务 当今移动互联技术的迅速发展，以及支付安全的提升都为手机支付打开了方便之门，聚美优品团购网站需要充分利用现今新兴网络技术来创新团购模式，打造成全新的移动型团购新局面。 全面与社交网站合作 目前聚美优品团购网站已经达到发展平台期，如何寻找新的发展之路是当务之急，全面与社交网站合作未尝不是一个新的途径。;第3节 化妆品类--聚美优品;?实训目的 认真阅读实训素材，借助网络查找更多详细资料，了解天猫超市的功能及基本服务流程，思考实训问题，分组讨论完成实训思考，展示交流。 ?实训素材 天猫超市的基本情况 天猫超市的产品和服务天猫超市的核心竞争力 ?实训思考 结合天猫超市的实训素材，请思考如下问题： 天猫超市平台上有多少品类？请综合比较天猫平台、京东平台和聚划算的品类差异。 天猫超市平台能够给买卖双方提供什么样的功能？ 结合文中的案例，试分析天猫超市等电商平台对实体超市的影响。;?实训目的 认真阅读实训素材，借助网络查找更多详细资料，了解欧诗漫的功能及基本服务流程，思考实训问题，分组讨论完成实训思考，展示交流。 ?实训素材 欧诗漫的基本情况 欧诗漫的核心竞争力 ?实训思考 结合欧诗漫的实训素材，请思考如下问题： 欧诗漫旗下的产品有多少品类？它是怎么逐步发展成珍珠化妆品市场的名牌的？ 欧诗漫是如何定位自己的品牌形象的？ 结合文中的案例，试分析欧诗漫的品牌定位策略。;?1号店作为电子商务型网站，开创了中国电子商务行业 网上超市的先河。公司独立研发出多套具有国际领先水平的电子商务管理系统并拥有多项专利和软件著作权，并在系统平台、采购、仓储、配送和客户关系管理等方面大力投入，以确保高质量的商品能以低成本、快速度、高效率的流通，让顾客充分享受全新的生活方式和实惠方便的购物。 ?韩都衣舍公司目标客户群体为都市时尚去群体，致力于为这一消费群体提供高品质流行服饰，公司经过多年的发展目前已经成为了我国互联网快时尚第一品牌。 ?作为前身为美容化妆品的团购网站“团美网”，聚美优品的业务范围涵盖美容护肤化妆品、美容工具和数十个女装服饰品牌，目前已经发展成为国内领先的化妆品垂直电商。;?1.一号店、韩舍衣都、聚美优品的商业模式比较分析。 ?2.通过登陆一号店、韩舍衣都、聚美优品的网站，调查自己所在地区特色产品的销售情况，对于调研结果进行综合分析，撰写出各平台产品销量的诊断与优化改进方案。;“新商科”十三五系列规划教材 《电子商务案例分析》