2023年行业分析内衣行业发展分析.docx

1 1 内衣行业进展分析 据估量，中国的内衣市场年销售额在 1000 亿左右，且每年仍以近 20%的速度增长，但处在文胸业前列的黛安芬，其在国内的年销售量也不过 10 个亿。消费者除了对于少数内衣品牌具有全国性认知外，其他都是区域性分布，就连黛安芬也只有平均不到两个点的认知率。 现阶段中国内衣产业进展良好，这是由于经济进展和消费升级带来巨大的消费增量；日用品模式、保健品模式、时装模式三次洗牌， 促使产业环境趋向理性，更适合品牌化运营；材料的应用和生活观念的开发，内衣市场消费时尚化、共性化。在这样一个蒸蒸日上的产业中，仍处于猛烈竞争状态，没有任何品牌占有显著的市场份额；也没有任何一个企业