跑步与骑行新市场调研报告.docxVIP

PAGE PAGE 2 跑步与骑行新市场调研报告 这是一篇由网络搜集整理的关于跑步与骑行新市场调研报告的文档，希望对你能有帮助。 数字 100 将当下运动市场中的两个热门运动形成报告进行分享，来了解中国的跑步和骑行这两个新兴市场的一些趋势，为这个领域的企业提供一些参考， 为其他领域的企业提供一些启发。 调查范围：全国 城市级别：一线城市为 30%，二线城市为 31%，三四线城市为 39% 样本量：1233 男女比例：1∶1 年龄结构：24 岁及以下为 12%，25～35 岁为 42%，36～45 岁为 32%，45 岁以上为 14% “新跑族”正在崛起 目前，“新跑族”市场呈爆发式增长，围绕跑步的产业正处在市场大势。数据表明，目前将跑步作为自己的运动和休闲方式的人占比为41%，是除了散步之 外，最主要的运动锻炼方式，其中近一年内参与到跑步运动的人占到33%，参与 时间在三年以内的占近 60%，可见跑步大军中有相当一部分人是刚刚加入，这个市场正处在一个高速的发展阶段，更多的新生力量加入，为市场提供了很大的想象空间。（见图 1） 如果你还认为跑步就是要去健身房挥汗如雨，那你就大错特错了。如今的跑者更多的会选择户外的环境，比如社区、公园、公路、郊外（见图2），他们认 为，跑步就是要去“野”，他们需要的只是一双好的跑鞋和其他周边的跑步装备， 从这点可以看到，跑步的装备和户外服饰将有很大的市场机会。 虽然跑步装备市场空间很大，但目前跑步市场仍不成熟，78%的消费者并不会选择专业的跑步装备，总体上还比较随意（见图 3）。使用专业跑步装备的消 费者也主要集中在跑鞋、袜子、水壶等基础产品的需求，对于像专业内衣、眼镜、紧身裤、外套等装备的拥有则较低（见图 4），但目前的现状也恰恰说明了市场机 会的存在，随着跑者的不断“升级”和“进化”，装备的专业化将是未来的一个趋势。 国内品牌仍需努力 从消费者对跑步装备品牌的接受度看，国外品牌更佳，但只要价格合理或品牌够硬，国内品牌也是消费者愿意接受的。 而骑行市场对专业装备依赖度高，国内品牌具有优势。在各种运动方式中， 选择骑行的比例为 27%，并且“菜鸟骑手”（骑行时间 1 年以内）的比例占到 22%， 3 年以内的“初级骑手”占 50%，可见骑行也是一个处在发展期的市场。41%的骑手 都拥有专业的骑行装备，拥有率最高的装备是安全头盔、眼镜、防滑手套、水壶 等，其装备的市场成熟度要明显的高于跑步市场。而且骑手们也相对更愿意优先接受国内的品牌，这对于国内品牌来说是个难得的机遇。 对于新兴的市场，企业需要快、准、狠地抓住市场的趋势，迅速发现市场中的机会，看到市场中的机遇。对于跑步和骑行两个市场来说，我们如何来解读这份调研报告，如果你是相关的企业，会受到何种启示呢？ 对于跑步市场，发展速度快、潜力大，但成熟度低，对于企业来说策略无外乎两种：1.优先进入那些相对成熟的跑者的视线，在这些重度的用户中形成口 碑，在未来影响那些“新跑族”；2.借助市场的发展大势，打造一个针对初学者的 入门品牌，让那些“新跑族”们看到适合他们的专业装备。两种方式目标相同，但 策略路径不同，前者的难度大，挑战更大，后者的方式更加务实，即抓住了市场上升的大势，又避开了专业品牌的竞争，更像是当初户外运动品牌探路者的策略， 初期市场需要一定的培育和等待，当市场爆发时，品牌也将以火箭般的速度被带动发展。 而对于骑行市场，既有一定的发展速度，同时也具有一定的成熟度，对装备的需求量大，因此对于企业来讲，则很难避免竞争，需要企业做到的是：品牌有何独特点？能为消费者带来什么不一样的利益？这些需要企业在相对成熟的 市场中形成比较鲜明的定位，最终形成鲜明的策略，使企业得到快速发展。