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体育公共关系;第一章 绪 论 ;第一节 公共关系;序号; 3、这些众多看法趋同之处主要表现在以下方面： 第一，公共关系是一个组织与公众之间的关系。这种关系是一个组织在于公众的相互作用和相互影响中形成的；无论对组织来说，还是对组织的公众来说，这种关系都具有确定的意义和内容。 第二，公共关系是一种特殊的思想和活动。作为一种思想，它渗透在一个组织的全部活动之中；作为一种活动，它又具有区别于组织的其他活动的特殊性和特殊要求。 第三，公共关系是现代组织管理的独立职能。公共关系的主要任务就是，协调组织与公众的相互关系，使组织适应公众的要求，使公众有利于组织的成长与发展。 第四，信息沟通与传播是公共关系的特殊手段。公共关系用以协调组织与公众的主要手段，就是信息沟通与传播，信息沟通与传播是以现代大众传媒为物质工具的。 4、公共关系，就是一个组织运用有效的传播手段，使自己适应公众的需求，并使公众适应组织发展需要的一种思想、政策和管理职能。;第二节 体育公共关系概述; 二、体育公共关系的功能 1、体育公共关系的功能是指体育公关关系结构诸要素与环境相互作用时所体现出来的能力与作用。 2、体育公共关系作为一种可以塑造体育组织形象为目标的组织传播活动，具有守望功能、协调功能、教育功能、效益功能和娱乐功能等。 ; 三、体育公共关系的特征 体育公共关系的兴旺源于体育产业所产生的巨大经济价值。目前，世界体育产业年产值4000多亿美元，并以每年20%左右的速度递增。体育产业以其吸引注意力和跨国界整合资源、拉动经济的能力，早已成为全球增长最快的投资热点。正是体育产业的这些本质属性，使体育公共关系具有以下固有特征： （1）受众关注度高 体育是人类共同的文化与语言，体育受全世界各国人民的普遍关注和喜爱，因此，体育公关的首要特征是受众关注度高。 （2）国际化程度高 企业急需一种更高效的沟通手段，而体育就是这样一种“天然”的跨国界的???体，体育特有的精彩与刺激，能在全球不同的种族、性别、年龄的观众中引起共鸣。所以，体育公关的第二个特征是国际化程度高。 ; 四、体育公共关系的演进 美国是现代意义上的公共关系发源地。19世纪开始，美国体育组织开始采用公关战略。职业和高校体育组织意识到媒体对体育组织可能面临的问题的重要作用。媒体的宣传在职业体育里对早期棒球国家联盟（NL）的雇佣双方都提供了帮助；而在高校体育组织里对橄榄球的发展起了主要的作用。;第三节 体育公共关系的研究对象与方法; （二）体育公共关系研究的基本范畴 从体育公共关系构成要素来看，体育公共关系主体（体育组织）、客体（体育公众）和媒介（传播沟通）这三大要素的矛盾运动构成了体育公共关系。从体育公共关系的活动过程来看，体育公共关系策划、执行、评估等环节，着眼于解决某一特定的体育公共关系问题。从体育公共关系的目的来看，体育公共关系的目标是树立体育组织的形象，提高体育组织的知名度和美誉度，这是体育公共关系研究的核心问题。; （三）研究体育公共关系的实务活动 体育公共关系是一门以行动为取向的学科，具有很强的实用性，体现着理论与实践的统一，它将科学知识尤其是社会科学知识与体育公共关系过程密切联系起来，提倡以问题为中心，将各种知识和方法直接运用于体育公共关系活动。因此，研究有效开展体育公共关系的实务活动，解决实际操作技能和技巧，就成为体育公共关系研究的重要内容。;二、体育公共关系的研究内容; (二)运动会申办的公共关系 现代体育运动会对举办者来说，运动会的申办成功不只是一个城市的胜利，对于像奥运会这样的国际大型运动会来说，它还是一个国家的胜利，一个民族的胜利。申办成功有利于培养人民热爱体育文化，推动体育事业的发展，促进与其他参赛地区的友谊，有助于提升国际形象、吸引外资，创造就业机会及旅游业的发展，是举办者综合实力和体育发展水平的表现。 因此，获得大型运动会的举办权已成为各个国家或城市角逐的焦点之一。在大型运动会申办过程中有效的公共关系工作，对获得运动会举办权起着十分重要的作用。; (三)体育赛事中的公共关系 现代的体育赛事，尤其是大型体育赛事与公共关系有着极其密切的联系。大型赛事从一定角度来说，实质上就是一个大型的公共活动。其组织和运行受到诸如政府