品牌创建老化与复兴课件.pptVIP

九、品牌创立、老化与复兴乐 为 品牌创立的步骤u 确立企业长远发展目标，可操作的价值观及文化理念，同时制定出企业长期发展的基本策略，为品牌创立奠定基础；u 了解市场环境，明确自身优劣势，确定品牌基础要素；u 建立完整的品牌识别、形成维护管理系统；u 品牌信息传播和市场推广 ；u 直接接触消费者，培养品牌与顾客良好关系，提升品牌忠诚度；u 逐步对品牌进行适度延伸和更新；u 建立评估系统，追踪品牌资产。 经销商品牌构建 制造商品牌和经销商品牌u 依据品牌拥有者的不同，品牌可分为– 制造商品牌（manufacturer brand）：由生产者建立并拥有的品牌，如Kodak、海尔、可口可乐、IBM等；