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商业标志设计;2.1 初步了解标志的概念和实际作用;2.1.1 标志的概念;2.1.2 企业标志概念;　标志设计的实际作用;随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共同的一种直观联系工具。;2.2 标志的起源;古代标志 在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。 在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。 欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族也都有家族的徽记。 中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记”字样的商标。;秦汉瓦当图案中常用图案 ;现代标志 到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。 随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会所有领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。 标志发展的趋势： 标志在漫长的演变过程中经历了一个由简到繁、又由繁到简的螺旋式的上升发展变化过程