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- . z. 浅析我国儿童乐园的体验式营销 摘要：近年来，我国儿童乐园工程的开展蒸蒸日上，而其中的儿童职业体验乐园，更是凭借其寓教于乐、职业体验的新颖模式得到了广阔家长和儿童的青睐。作为儿童乐园体验式营销的载体，儿童职业体验乐园的开展值得我们研究关注。本文基于体验式营销理论，运用SWOT分析法对我国儿童职业体验乐园的开展现状进展简要分析，旨在找到开展中存在的优势和缺乏。 关键词：儿童乐园 体验式营销 儿童职业体验乐园 SWOT分析 儿童乐园体验式营销的相关概念 〔一〕体验式营销 美国市场营销学教授伯恩德·H·施密特(Bernd·H·Schmitt)在其体验式营销(2001)一书中指出:体验式营销( E*periential Marketing)是企业以商品为载体、以效劳为舞台、以满足消费者的体验需求为目标而开展的一系列活动的总称。〞书中认为，体验式营销站在消费者的感官(Sense)、情感(Feel)、思维(Think)、行动(Act)、关系(Relate)五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。此种思考方式突破了传统上理性消费者〞的假设，认为消费者消费时是理性与感性兼具的，消费者在消费前、消费时、消费后的体验，才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键。 [美] 伯恩德·H·施密特.体验式营销[M].:中国三峡，2001 体验