品牌管理原理基础知识课件.pptVIP

品牌管理1市场战略分析 现代管理变革 —— 营销的重要性逐渐体现，成为企业管理中的重要环节2 营销管理的不同层面 —— 品牌是营销管理的核心和较高层次品牌力营销力产品力3 营销管理的不同层面 —— 营销力和品牌力比较营销力品牌力产 品品牌定义“销售第一”“客户第一”实际上是以产品为导向的经营思想真正的以市场为导向的经营思想4 关于品牌---产品与品牌品牌定义---是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，其载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可成为品牌