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第一节 品牌战略定位理论的发展历程一 USP理论二 品牌形象论三 定位理论 品牌定位理论的发展经历了三个阶段：? 20世纪50年代:美国广告大师R·雷斯提出的USP理论? 20世纪60年代:广告大师D·奥格威提出了品牌形象论? 20世纪70年代以来：美国的品牌定位大师特劳特提出的定位理论 一、USP理论时代特征：广告以理性诉求为主，以产品的物理特点为差异重点。基本要点：? （1）每则广告必须向消费者诉说一个主张? （2）所强调的主张必须说出其独特之处? （3）所强调的主张必须聚焦在一个点上 二、品牌形象论? 塑造品牌形象是广告最主要的目标；? 任何一个广告都是对品牌的长期投资；? 描绘品牌的