品牌价值管理课件.pptVIP

课程负责人：张燚副教授主 讲 教 师：谭宏教授、张锐副教授肖艳讲师、王东强讲师 12345第五节 其它次级品牌联想杠杆 ? 品牌组合,是指包括一个组织所管理的所有品牌，包括主品牌、担保品牌、子品牌、品牌化的差异点、联合品牌、品牌化的活力点及公司品牌。? 小知识：品牌研究的权威戴维·阿克教授在《品牌组合战略》向我们论证了确保品牌组合中的每一个品牌都要有明确的角色，并且要强化和支持品牌组合中的其他品牌，这一点对公司的盈利能力影响颇大。 二、定义产品时扮演的角色在定义产品时品牌扮演的角色反映了顾客从外部 看待品牌时形成的一种观点。主品牌、子品牌、描述性品牌、产品品牌、保护伞品牌、品牌化的或品牌联合。