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网络广告新策略病毒式营销 第一页，共三十页，2022年，8月28日 所谓“病毒式网络广告”，就是采用了病毒式营销策略或者达到了病毒式营销效果的网络广告. 就是没有被“投放”的广告，依靠观众自己去传播。投放的意思是花钱购买广告位. 第二页，共三十页，2022年，8月28日 百度唐伯虎系列小电影广告，是中国首个真正意义上的互联网病毒营销案例。 唐伯虎、 孟姜女、 刀客 三个短片仅仅通过员工给朋友发邮件，以及在一些小视频网站挂出下载链接等方式扩散开来，传播人群超过2000万人次，确乎是一次病毒式营销的奇迹。 “中文”\”第一”\”搜索” 蕴涵在3短片 第三页，共三十页，2022年，8月28日 一、病毒式广告营销的特点 1.有吸引力的病原体/病毒 第一传播者传递给目标群的信息不是赤裸裸的广告信息，而是经过加工的、具有很大吸引力的产品和品牌信息，而正是这一披在广告信息外面的漂亮外衣，突破了消费者戒备心理的“防火墙”促使其完成从纯粹受众到积极传播者的变化。 第四页，共三十页，2022年，8月28日 网络上盛极一时的“流氓兔”证明